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平板电视趋于成熟 电视未来路在何方?

http://www.homea.hc360.com2011年11月30日15:13电子产品世界

    自从跨入新世纪以来,以平板电视为代表的数字家电取代上世纪90年代PC成为世界电子业发展主流,进步神速。据市调公司DisplaySearch不久前的专门调查显示,平板电视上市不过十年有余,但已渐呈饱和之势,随着价格下降,采购数字平板电视进行的换机速度大大快于CRT(阴极射线管)电视机平均10~l5年的换机周期。2011年,世界龙头厂商业已走到十字路口,发达国家市场趋于饱和,难有作为。因此,今日厂商们不得不把未来电视的销售寄希望于平板电视还不很普及的新兴国家市场。

    DisplaySearch市调公司7月发表的报告称,由于诸多发达国家电视市场阴雨沉沉,2011年世界电视机出货量预期大不如前,将仅比上年增长3%,达2.52亿台(图1),其中北美继2010年增长4%后微增约2%,西欧更将下降2%,2009~2010年日本电视机市场在政府鼓励政策下曾获得非凡增长,但2011年将下降超过40%,纵有模拟广播的停播,效果也极有限,根本无力阻止衰退。北美、西欧和日本的众多消费者已完成CRT电视向平板电视的更新,增长趋缓乃必然之势。而中国、拉美、印度等平板电视普及率尚低,需求强劲,稍可抵偿发达国家的失势。据预测,2011~15年间世界新兴地区电视出货量的年均增长率可达6%,而发达国家不过0.3%,2011年中国将销售4600万台平板电视,超过美、欧,成为世界最大平板电视市场。

    LCD电视出货量从去年的1.92亿台上升到今年的2.1亿台,增长9.3%,尽管略低于先前预测的增长到2.17亿台,但在电视市场上所占份额却仍在继续扩大,约占84%,其中CCFL(冷阴极荧光管背光)的仍居多,约占54%,LED背光的LCD电视约占46%,预期明年后者将超过前者,并将不断扩张。目前消费者对LED背光LCD电视的好处还有点认识不足,影响到2011年的销售,其实就耗电、售价等进行综合分析,LED电视在节能方面更占优势。据调查,以40英寸的CCFL和LED电视作对比,在合理的寿命周期内,后者的周期成本更低。WitsView市调公司同时指出,传统450nits亮度规格的LED和CCFL电视面板的背光模块成本差距(以32英寸与42英寸宽屏为例),已从2010年第一季的分别为97美元和66美元大幅缩小到62美元和42美元。因此,未来将是LED背光电视的天下。

    此外,高端LCD电视正面临低端电视的价格冲击,7月美国高端电视的平均售价为1002.6美元,同比下降了23.9%。一向吸引人的Sony和三星的40~42英寸的高端电视(1080p高清、120Hz更新率和LED背光),现在普通电视也侵入这一领地,例如Apex和Element公司供应的40英寸1080p/l20Hz/LED机售价仅550美元,几乎低一半,迫使高档机厂商也得把价格降下来,VIZIO公司的平均售价己降至836美元,最低到达了628美元。LCD电视厂商受价格滑坡和利润缩水的掣肘而加强了外包作业,据IHS报告,包括EMS(电子委托加工)和ODM(委托设计制造)两业在内,由他们生产的电视机将从2010年的6510万台增长到2015年的1.28亿台,同期在世界电视生产中的比重可从36.2%提高到43%。

    等离子电视在世界平板电视市场上仍占有一定份额,但在LCD电视的继续侵袭下将慢慢萎缩,特别在40~49英寸机这一领域,有关厂商已开始主打50英寸以上产品,松下已展出103英寸的3D等离子电视,即便如此,预计2011年其在电视机市场上的份额约为7%,2015年则将萎缩到5%,期间在50英寸机器市场上还可保持40%~50%的份额。

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