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在全球市场崛起 国产品牌电视喜忧参半

http://www.homea.hc360.com2011年12月01日10:04比特网作者:肖明机

    近日,著名的市场调查机构DisplaySearch公布了《世界液晶电视销量统计(1至9月)》,经过几年的奋力发展和价格大战,国产品牌彩电在全球的销量取得了不错的成绩。

    显示,TCL以675万台的销量名列全球第7,海信(第8)、创维(第10)、长虹(第13)、康佳(第14)等中国企业纷纷进入销量排行榜上游。中国企业的全球液晶电视市场占有率也上升至20%多,对于日韩电视的差距(韩国30%和日本36%)形成威胁。

国产电视

    国产市场比例崛起

    在八九十年代,国内彩电市场几乎是清一色的日本彩电的天下。国内品牌只有在一些低端市场分得一小块市场,市场占有率不到百分之十。

    而时至今日,在国内的彩电市场,国产品牌企业已经完全占领本国市场。按照最近的数据,国产电视企业在本国市场占有率达80%,销量榜前六名都是中国企业。

    国产电视这几年的崛起,价格战可谓是最大的杀手锏。平均低于合资品牌数百甚至数千元得差价,让国产彩电在价格敏感的国内市场赢得了不少关注。

    而国产液晶面板的逐渐投资,也是国产能够扩大价格优势的重要因素,京东方、华星光电的高世代面板生产线都在不断投产和开工,产能的扩大让不少国产电视的面板采购不再完全掌握在外国企业手中,让采购的价格更加低廉。

    中国电视进军海外

    号令本国市场的中国企业近来瞄准海外市场。新华社最近报导说:“中国电子企业将逐鹿海外。”“逐鹿”具有开拓新市场的含义。

    海信本月宣布,将在阿根廷里奥格兰德市与当地企业合资建立电视工厂。该工厂生产的液晶电视将在南美地区销售。此外,海信计划在埃及建成销售基地,进军非洲市场。海信曾在今年8月初宣布:“将在8年内跻身全球前三”。

    创维继今年初在印度和菲律宾设立分公司,本月初在泰国和马来西亚也设立了分公司。创维首席财务官(CFO)梁子正在接受日本杂志采访时说:“创维从今年开始积极进军海外市场。相对于美国、欧洲、日本等发达国家,把重点放在印度、巴基斯坦、斯里兰卡、非洲等新兴市场。”

    日本松下总裁大坪文雄说:“观中国电视企业的气势,能够感受到和10年前韩国企业一样的雄心壮志。中国电视企业将比韩国在过去10年取得的发展更快在全世界彰显其威力。”

    缺乏品牌的支撑

    世界产品中国造,这句话在各大电子杂志和文章上相当常见。DVD、彩电、收音机,几乎无论大小电器,国内制造的产品在全球的比例都是相当恐怖的数字,DVD甚至达到了九成。

    但是,大而不强也是国产电视必须面对的一个困境。多年的价格大战让国产电视凭借价廉物美的形象赢得了不少市场,但是缺乏品质和设计让国产电视更多地陷入了无法进入高端市场的困境。

    此外,缺乏核心技术也是让国产难于摆脱低端形象的重要原因。面板作为液晶电视的关键和主要部件,占据了将近7成左右的成本,而面板技术一直被日本韩国和台湾地区五大面板厂商掌控,受制于人也是导致国产产地利润较薄弱的重要原因。

    而近期让不少国产电视得意了一把的就是国内六大主流品牌彩电先后发布了“云电视”产品,在智能电视的道路上先行了一步。而目前合资品牌尚未推出相关产品。

    不过苹果电视将于明年2月份投产、三星和LG均计划推出谷歌电视的消息,让国内彩电品牌短暂的优势又将趋于消失。缺乏强势品牌的支持,这点先行优势恐怕又将趋于零。

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