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农村彩电市场增长显著 同比上升38.5%

http://www.homea.hc360.com2011年12月01日14:18奥维咨询(AVC)作者:杨成惠

    平板电视经过5年“战争”,目前,在城市市场已趋于饱和,而在农村市场仍有较大的增长空间,农村市场将成为各大厂商角逐的战场。据奥维咨询(AVC)月度推总数据:2011年10月农村市场平板电视销售214.6万台,同比上升38.5%,农村市场平板产品销售比重已达到95.1%。

农村彩电市场增长显著

农村彩电市场增长显著

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    奥维咨询(AVC)认为:农村市场潜力巨大,成为平板电视增长的主要来源,主要有以下几个原因:

    1、农村CRT电视进入全面更新换代期,平板电视需求量巨大。CRT的销售高峰在2007年以前,其平均使用寿命为8~10年。因此,自2011年往后将进入平板电视替换CRT电视的高峰期。据奥维咨询(AVC)月度推总数据显示:在农村市场上,2011年前三季度累计,平板电视份额为90.6%;2011年10月份,平板电视份额再创新高,达到95.1%。未来几年,平板电视替代需求量会很大。

    2、纷争农村市场。各大厂商积极构建农村市场营销网络:或自建直营店,或拓展加盟店,或利用区域连锁打造强大代理商……等营销策略,分享农村市场这块大蛋糕。

    3、农村市场价格降幅远远高于城市市场。城市市场多推广新技术,高端机型层出不穷,拉动整体均价;农村市场主要推出中低端机型及成熟机型,通过规模化生产降低价格,迎合农村消费需求。据奥维(AVC)月度推总数据显示:2011年10月,城市市场平板电视单机均价为4315元,同比下降8.3%;农村市场平板电视单机均价为3117元,同比下降14.3%。

    目前,平板电视在城市市场相对饱和,农村市场将成为其增长的源动力。

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