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无钱无技术无渠道 三洋自主品牌恐将折戟

http://www.homea.hc360.com2011年12月01日15:13和讯科技作者:梁振鹏

    近日,由合肥市政府实际控制的合肥三洋(600983,股吧)对外宣布,公司将在冰箱领域推出自主高端品牌“帝度”。在合肥三洋这个合资公司中,第二大股东——日本三洋在洗衣机产品上对合肥三洋的“三洋”品牌授权将于2013年到期,所以,如今合肥三洋推出自主品牌被解读为未雨绸缪之举。

    笔者认为,合肥三洋以自有高端品牌“帝度”进入冰箱领域,基本没戏。原因在于三个方面。首先,三洋多年来与合肥三洋的品牌授权合作仅限于洗衣机和微波炉三洋电机到时候不会给合肥三洋提供冰箱生产技术支持。其次,合肥三洋在冰箱领域之前没有技术、营销渠道方面的积累,中国冰箱市场格局非常稳定,新品牌很难打开局面。再次,三洋将自主品牌“帝度”定位于高端品牌,这本身在“战略定位”上是一种失误,因为中国冰箱市场的高端品牌目前仅集中在西门子、松下三星LG等外资品牌,连海尔、美的也不敢自称为冰箱领域的高端品牌。

    中国冰箱主要市场格局近5年来基本没有发生变化,合肥三洋推出自主冰箱品牌很难生存。依靠空调产业捞取第一桶金的美的在2002年敢进入冰箱领域,是靠着烧钱手段砸出的市场。但是合肥三洋第一没什么钱,第二没有冰箱整机和上游产业生产技术(目前的洗衣机技术都是三洋电机的),第三没有冰箱业渠道。

    笔者建议:合肥三洋应当先把所有资金聚集在洗衣机领域的自有品牌市场,而且一定不能自不量力地以“高端”定位为主,中端或者中高端定位比较契合新进入市场的国产品牌的实际情况。等未来三洋电机停止授权之后,合肥三洋先以有限的资金和精力在洗衣机领域以自主品牌站稳脚跟。否则,直接以高端品牌定位进入陌生的冰箱领域,对于在冰箱市场无任何技术、品牌和渠道积累的合肥三洋来说,几乎等同于自杀行为。

    合肥三洋没有其他出路了,必须要将自主品牌做成功,尽管很艰难,希望很渺茫,但总要放手一搏,相当悲壮。(作者梁振鹏系家电产业资深观察家)

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