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“帝度”缘何而生?三洋租品牌不如创品牌

http://www.homea.hc360.com2011年12月01日15:26万维家电网

    记者了解到,11月27日合肥三洋日前正式推出新品牌--帝度,以此正式进军冰箱领域,此后将对“合肥三洋”及“帝度”实现双品牌运作。那么三洋好好的为什么会推出“帝度”如此一个陌生的品牌呢?

    原因一:合肥三洋只能生产洗衣机微波炉

    对于推新品牌的原因,相关负责人表示,其中很重要的一个因素是“被逼无奈”。合肥三洋目前使用的“三洋”品牌是向日本企业租赁的,按照相关协议该品牌只能用于生产销售洗衣机和微波炉领域,合肥三洋要想推出新品类的产品,比如冰箱、空调,就必须使用新品牌。

合肥三洋租赁品牌2013年2月到期

合肥三洋租赁品牌2013年2月到期

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    原因二:合肥三洋租赁期2013年到期是否续约未知

    另外一个原因,合肥三洋主导产品洗衣机和微波炉使用的"三洋"和"SANYO"文字图形商标由三洋电机许可有偿使用,协议有效期为十年,2013年2月到期,到期之后"三洋"这个品牌就不能再使用了,是否续约官方没有给出确切答复。

    原因三:海尔集团和合肥三洋共用“三洋”品牌

    三洋原来的东家---松下于2011年10月三洋在日本、东南亚的冰箱及洗衣机资产出售给海尔。但是松下集团并没有把三洋电机在中国的冰箱、洗衣机业务纳入出让的范围,合肥三洋继续在国内的洗衣机和微波炉上使用"三洋"品牌。市场上就出现了海尔集团和合肥三洋两家公司同时在使用三洋品牌。

    业内:合肥三洋推新品牌“帝度”难度大

合肥三洋推新品牌“帝度”难度大

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    家电行业观察专家刘步尘认为,合肥三洋现在目前面临的处境也很尴尬,到2013年之后不能使用三洋品牌了,但是还要塑造一个自己的品牌,但是塑造自己的品牌难度是非常大的,首先无论是洗衣机产业,还是冰箱产业,目前在中国市场格局就是比较稳定的,那么在这种稳定的市场结构里面新的品牌诞生出来非常难,就类似于一片大森林,上面参天大树在底下种树下面小树想长起来是非常难的。

    帝度或将进军空调行业 看冰箱成绩而定

    据相关负责人介绍,完全以“帝度”命名的冰箱等项目目前正在紧锣密鼓地建设,将于明年初推向市场;另外,在微波炉、洁身器和空气净化器等小家电产品上,公司也进行了新品牌的产业规划。

帝度或将进军空调行业看冰箱成绩而定

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    至此合肥三洋已经做成白电三大件中的两件,那么合肥三洋会不会做空调?相关负责人介绍,“确实也曾考虑过做空调,合肥三洋也有强大的技术支持,合肥三洋在洗衣机领域的变频已经做的非常成熟,如果想做空调,只需三个月时间即可实现。”

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