慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪家电网

合肥三洋开始“去三洋化”或卷入收购浪潮

http://www.homea.hc360.com2011年12月02日15:10中国电子报作者:刘梦洁

    11月27日,合肥荣事达三洋电器股份有限公司(下称“合肥三洋”)正式推出了“帝度DIQUA”新品牌,完全以该品牌命名的冰箱将于明年年初推向市场,合肥三洋也由此进入了双品牌、多品类运行的新时期。

    事实上,作为在国内洗衣机市场有着举足轻重地位的上市公司,除了创建自有品牌,合肥三洋近年来在产品结构调整、业务合作、技术研发上正一步步摆脱对“三洋”品牌的依赖。

    “紧急”推出自有品牌

    推出自有品牌,被认为是合肥三洋“去三洋化”的重要一步。

    进入2011年以来,受政策退市、房地产调控、欧债危机等内外因素的不利影响,白电企业营业收入增速普遍放缓,市场竞争更加激烈,甚至有业内人士认为,我国白电有可能迎来“寒冬”。而选择在此时推出新品牌,合肥三洋董事长金友华对记者表示,不断推陈出新进行产品结构调整,是保证企业利润提升的重要方式。另外,合肥三洋多年来在核心技术、品牌美誉度上都有了相当的积累,拥有自主品牌才能称之为一个完整的企业。

    从合肥三洋公布的财报来看,公司前三季度实现营业收入21.17亿元,净利润2.15亿元,企业整体经营状况好于行业平均水平,在白电企业中表现突出。拥有充裕资金的合肥三洋,推出新品牌看似顺势而为,却更有深意。

    今年7月份,合肥三洋的第二大股东日本三洋电机株式会社(下称“三洋电机”)将其在日本及东南亚四国的洗衣机、冰箱和其他家用电器业务转让给了海尔。尽管此次收购并不涉及合肥三洋,中怡康研究总监彭煜对记者表示,收购事件短期内对合肥三洋确实影响不大,但长远来看,消费者对于三洋品牌认知的清晰度会受影响,同时,由于未来发展方向并不确定,三洋经销商的信心和积极性也会受到打击。

    影响还不仅于此。根据授权协议,合肥三洋有偿使用“三洋”商标的期限是2013年12月31日,但品牌使用的存续问题一直广受关注,这才是合肥三洋“紧急”推出新品牌的关键原因。奥维咨询白电研究总监韩昱对记者表示,目前合肥三洋采用主副品牌并行的策略,新品牌将在三洋品牌的带动下逐渐导入市场,培育成熟后,公司对未来三洋品牌的去留问题也不必过度担忧。

    逐步“去三洋化”

    变频电机技术是合肥三洋手中的一张王牌。

    据了解,变频洗衣机具有节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等特点,被认为是目前高端洗衣机的主要技术卖点之一。在整个白电行业向高端、高能效转型的过程中,谁掌握了核心技术,谁也就在产业链条上拥有更大的话语权,合肥三洋显然心知肚明。

    记者在采访中了解到,合肥三洋通过与三洋电机多年的合作,已经逐步掌握了洗衣机变频电机技术。一位业内人士也向记者证实,目前合肥三洋已经成立了专门的电机事业部进行自主技术研发,三洋电机只是派专家对其指导。

    除了市场需求,制造核心部件也意味着能够获得更高的毛利率。从合肥三洋2011年中期财报来看,其电机主营收入占比为1.82%,虽然远远低于洗衣机92.45%的份额,但其毛利率达到了32.92%,略高于洗衣机32.16%的比重。

[1] [2] 下一页 跳转到:

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月
  • ·[液晶电视] TCL电视 L42E5200BE
    4990元

    ·[等离子电视] 长虹PT50600
    5999元

    ·[家用投影机] 明基MP511
    3599元

    8799元

    ·[电冰箱] 海尔冰箱 BCD-225SCX 下乡产品
    2699元

    3999元

    ·[热水器] 美的 JSQ32-16HN
    4000元

    ·[微波炉] 美的MM721AAU-PW(X)
    299元

    ·[吸油烟机] 美的DT23S
    1999元