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白电“冷冻期”开始 2012市场告急

http://www.homea.hc360.com2011年12月05日08:22慧聪家电网作者:吴妍

    慧聪家电网:也许是2010年白电大幅增长给了企业过好的期望,2011新年伊始家电企业就大举进攻白电市场,跨界的跨界,扩产的扩产,大有打破白电旧有格局,共同分一杯羹的气势。但从下半年开始,国内白电销量急转直下,业内唱衰之声不断。有人说,在2012年尚未到来之时,白电市场就已经开始了“末日”。

    家电刺激性政策面临取消

    2011年6月,国家对空调行业实施多年的节能惠民补贴被叫停,至此,消费者购买高能效空调将多支付150元到250元不等的费用。随着节能补贴取消,空调价格变相涨价,销售出现一定程度的萎缩;而此前政策期间对于空调市场销售拉动作用非常明显。

    同时,今年年底家电下乡以旧换新两大国策也将相继到期,这就意味着从2012开始,消费者新购空调、冰箱和洗衣机,将不再享受13%或10%的下乡、换新补贴。消费者买家电的成本变高了,也势必会进一步增大白电渠道的库存量,另一方面,家电下乡成就了一些三、四线品牌的销售,这些品牌没有实力支撑,全靠吃国家政策的应景式销售,以取得短期效益;政策取消后,后期的售后服务肯定跟不上,家电刺激性政策得结束,成为考验企业的一道门槛,白电各条产品线都将迎来行业“洗牌”危机。

    扩产 跨界 库存节节攀升

    产能过剩成为白电市场的又一问题,2009年家电下乡政策实施以来,冰箱市场销量火爆,从而带来冰箱行业飞速“扩容”:在原有的一线品牌数量不变的情况下,二三线冰箱企业迅速崛起,白雪、华日等老牌冰箱企业焕发了青春,索伊、尊贵、统帅等一大批新兴冰洗企业的也纷纷涌现;飞龙、奥马等一批以OEM出口为主的企业更是立足海外转战内销市场。更有黑电企业及其它白电企业进行多元化扩张,产品多为面向三四级市场。“一股脑”进入冰箱市场带来的是产能过剩,今年以来,冰箱市场的冷淡,冰箱销量比去年同期下降一点,一线品牌表现相对稳定,下滑主要集中在二线品牌。加之一线冰箱企业在年初纷纷扩产,2010年年底,整个冰箱的产能达到了1亿台,已经超出了整个市场能够容纳的能力。

    这种情况不仅发生在冰箱行业,还有空调。2010年空调市场的迅速发展,促使企业纷纷扩产,格力、美的、海尔当仁不让,更有格兰仕奥克斯等二线空调企业的加入。大幅扩产并没有被市场消化,反而带来大量库存。数据显示,2011冷年终端销售增长幅度略低于企业内销出货增幅为39.5%,空调行业库存总量达到1620万台,较2010冷年的1225万台增加了395万台,增幅为32.2%,此库存水平已经达到2009年的两倍之多。其中工厂及中心库库存为1080万台,渠道商业库存540万台,均已超过历史最高水平。市场数据统计2011年9月空调厂出货量达到450万台,比去年同期的390万台增加了60万台;但是零售终端出货不理想,9月空调零售量为450万台,比8月的500万台减少50万台。

    黑电企业近年来跨界生产也成为白电库存增长的重要原因。2010年开始黑电企业康佳、长虹、创维、TCL集体进军白电,康佳先是在2010年底宣布投资10亿元建设白电基地,TCL集团进军包括洗衣机和电冰箱的白家电领域。白电产品1999年3月正式上市。2003年TCL与冰箱企业长岭集团达成协议,收购其旗下宝鸡冰箱厂部分资产,并共同建立合资公司;创维2011年3月宣布全面进军白色家电产业,总产能500万台的南京生产基地正式落成投产。白电是继创维电视产品之后,创维B2C业务的又一支柱产业,实现战略崛起。黑电企业的“雄心壮志”并未在2011年得到实现,反而增加了白电市场的发展负担。

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