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日本三洋的保卫战:中国市场变身求存

http://www.homea.hc360.com2011年12月05日10:07腾讯科技

    “2012年年底,帝度洗衣机和三洋洗衣机在外观上也会有明显的区别。”合肥三洋营销副总裁章荣中说。

    外部威胁论

    自松下公布收购三洋计划后,三洋就一直深陷尴尬,其矛盾主要集中在:收购后的三洋品牌是否消失?事实上,三洋的最后一道防线也是要“保留自有品牌”。

    松下和三洋渊源深厚,三洋创始人井植三兄弟,井植岁男、井植郎、井植薰是松下创始人松下幸之助的妻弟,而井植岁男更是1918年松下创业时的五位创始人之一。1947年井植岁男从松下离职在松下幸之助的协助下创办了三洋,后井植郎、井植薰先后从松下人事部长和常务董事兼制造部长职位上离职加入初创期的三洋。

    2002年起三洋陷入困境,2009年松下收购三洋的行动颇有家族亲情色彩,不过在三洋的资产中,松下更看重三洋的新能源即电池业,而全球业绩亏损的三洋家电业务,松下早已经当其为鸡肋。

    正因为如此,松下开始对三洋家电业务分拆进行出售,2011年10月松下将三洋在日本、东南亚的冰箱及洗衣机资产出售给海尔。

    和合肥三洋一样,海尔与日本三洋也是合资关系,只是合资公司地点设在日本本土。据了解,海尔收购日本三洋的冰洗业务主要包括两个部分:一是购买全部合资公司的股权,二是之前三洋在东南亚冰洗业务。这两部分都与中国市场无任何关系。

    即使被收购,由于渊源,三洋体系在松下资本控制下仍有着不小的主动权。

    松下之前公开表示,2012年4月,原则上实现松下品牌一体化,但是部分地区部分品类将继续使用“三洋”,至于中国地区三洋哪些品类可能位列其中,则没有给出具体的安排。

    如此看来,日本三洋在国内的主要业务只剩合肥三洋一家。“合肥三洋的洗衣机业务在国内一直处于强势,日本三洋肯定会力保的。”北京工商大学教授、家电专家孙德芳说。

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