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租赁品牌后续:“说拜拜”还是“双保险”

http://www.homea.hc360.com2011年12月06日08:27慧聪家电网作者:蔡丽娜

    慧聪家电网原创:日前,合肥三洋推出了自主品牌“帝度”。由于合肥三洋目前使用的“三洋”品牌是租赁得来,由于租赁合同即将到期,合肥三洋推自主品牌也被认为是无奈之举。而且,根据协议,合肥三洋只能在洗衣机和微波炉产品上使用“三洋”品牌,在扩张风潮盛行的今天,三洋如果也想推出新品类产品,必须用自己的品牌,而不能使用“三洋”。

    事实上,家电圈品牌租赁的例子并不少,合肥三洋今天选择了推自主品牌,明天,即将到期的使用品牌租赁的家电企业,该选择怎样的路呢?

    少数企业品牌租赁混乱

    曾经,租用一个名牌企业的牌子,用来拓展自己企业的产品和渠道,在家电行业盛行一时。如新飞、志高、奥克斯都有品牌租赁和品牌授权行为。2008年,苏宁取得了惠而浦空调的品牌授权,委托中国空调企业代工生产,由苏宁来销售和售后服务。在2010年的合肥家博会现场也出现了荣事达牌电动车、太阳能热水器和小家电,这些产品也是来源于品牌租赁。

    租赁之后仍需管理。其他企业肯花钱租用某个品牌,肯定是看中这个品牌已有的认知度和影响力。但是,对于品牌拥有者来说,品牌出租的好,可以起到锦上添花的作用。如果对企业选择不好,或者管理不佳,则对品牌形象本身起到反作用,给辛苦创立的品牌形象抹黑,甚至影响到品牌出租方的发展。

    目前市场上的新飞牌家电,除了冰箱、冷柜、空调、展示柜、酒柜、洗衣机,其他均为一些中小企业向新飞进行品牌租赁生产。由于管理方面的混乱,甚至出现了几家企业打架扯皮现象,指责其他企业为假冒,自己为“正牌”。最终由于授权管理混乱,事情的结果是无疾而终。

    合肥三洋租用的是日本企业的品牌。相对而言,国外品牌对于品牌租赁的要求和管理都比较严格。从合作伙伴的选择上,国际品牌都回严格筛选。而合作开始了,还会进行生产、销售甚至是售后服务环节的抽查。而且为了抽查结果的真实性,品牌商会在不通知工厂,或者扮演顾客的情况下“秘密”进行。这样一来,无论是准入门槛,还是后期合作,都保证了品牌授权之后的产品质量。

    相比之下,国内企业的品牌授权就“轻松”得多,收完钱,就结束了,所以才会有几个“新飞”打到新飞集团但结果不了了之的事情。

    租赁协议到期 接下来该如何?

    在租期将到时候,合肥三洋选择了推出帝度。而一些国内企业,事实上是租用品牌的中小企业,也应该考虑,如果租赁协议到期,该如何做?续约,还是推出自己的品牌?

    有一些企业象合肥三洋一样,选择了双品牌运作,也就是一边租用品牌,同时培育自主品牌。对于中小企业来说,租用一个知名品牌,如新飞、志高、奥克斯这样的一线家电品牌,对于招商,无疑有着很大的帮助。“名牌”的产品总是更容易招到经销商合作,在一线,老百姓耳熟能详的品牌产品销售起来也更省力。但是,企业付出的是不菲的品牌租用价格。所以当企业对于自己的渠道和产品质量有足够信心的时候,就会开始考虑推出自有品牌。

    2009年,奥克斯与宁波奇帅联合推出奥克斯洗衣机产品。

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