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家电业为何“黑家电”不敌“白家电”?

http://www.homea.hc360.com2011年12月06日08:45光明日报作者:邱玥 郭丽君

    2011年家电行业发展呈现出“冷热不均”的态势,以空调为代表的“白家电”市场销售依然旺盛,反之,以彩电为代表的“黑家电”则出现不小的业绩下滑。

    2011年前三季度,空调内、外销分别同比增长34.55%、27.44%,而彩电内销量和销售额则分别同比下滑了36%和13%。创维、康佳、海信TCL四大主流电视企业的利润总和尚不及格力一家企业的一半。家电行业内“白强黑弱”的格局一次又一次得到印证。

    “黑”与“白”是家电业的一个笼统划分:能替人减轻劳动负荷的家电大多拥有白色外观,比如空调、洗衣机电冰箱等,而能带来信息享受的家电外观大多是黑色的,比如电视机。

    业内分析人士指出,黑家电企业普遍业绩不如白家电企业,主要原因是黑家电企业普遍缺乏自主技术体系支撑,产品多属于追随型产品,缺乏创新,附加值很低。其中,黑家电企业的核心面板技术至今主要依赖日韩进口,采购成本占据黑电整体成本的70%-80%,明显高于白家电企业。

    由于缺乏核心技术、产业链布局不完整,国内黑家电企业一直受制于人,掌握着关键零部件和技术的日韩企业则占据话语权。

    与之形成鲜明对比的是,国内白电巨头所积累的整体产业链优势在近年间的逐步释放。格力、美的在成为行业的代名词后,正逐步走向世界。今年日本发生大地震时,国内黑家电企业的反应是对上游产业链断裂的惊颤不已,而带给格力等拥有中国白家电制造核心技术企业的,却是灾后重建外需大幅上升的利好。

    业内相关人士也指出,主流白家电企业如格力、海尔等,牢牢掌握了白家电产品的核心技术,不仅具备真正意义上的创新力,而且在中国市场掌握了完整的一套产业链,这正是黑家电企业该好好向白家电企业学习的地方。

    目前,随着家电下乡等三四级市场优惠政策的相继退出,不少人担心家电业在三四级市场可能再也难以向好。对此,格力电器副总裁望靖东认为,三四级市场仍有通过技术研发挖掘增长点的空间。“针对三四级市场的特点,我们做了很多的技术研发:农村电网波动比较大,我们的宽电压空调能够在很低的电压上启动;农村的房屋比较高,我们进行了相应的技术改进。”他说,格力将继续加强在三四级市场销售渠道、售后服务等方面的市场地位,“不论在哪级市场,我们都始终坚持技术创造价值,这也是我们最大的优势。”

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