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风水轮流转 家电市场黑电压过白电?

http://www.homea.hc360.com2011年12月08日08:26慧聪家电网作者:小慧

    慧聪家电网原创:白电行业在前两年可以说风头无两,在家电下乡政策推动下,冰箱洗衣机获得了大幅增长。在2009-2010年,冰箱进入了“高速”时代,但时间进入了2011年,冰箱的风头急转直下。反倒在黑电市场,国内企业看到了希望的曙光。

    白电风光不再 黑电半年报靓丽

    从2010到2011,黑电与白电实现了大逆转,白电从高空跌落,黑电则扶摇直上。

    在2010年,冰箱市场的表现用中国家电协会副理事长王雷的话说,是“令人振奋”的。2010年冰箱产量为7300万台,同比增23%。站在这个成绩单上,所有人对于2011的冰箱市场都报以极大的希望,以致期望过高。而市场表现则真是应了那句俗话,期望越高,失望越大。之前产能过剩的担忧,似乎开始一点点的变成现实。时间进入2011年,冰箱的销售形势并不乐观,这在第一季度就开始有所表现。2011年第一季度单门冰箱销售同比下降57.67%,普通双门冰箱甚至首次出现负增长。不乐观的形势在第一季度之后继续,10月的数据也更加“不好看”。10月份冰箱全行业出货量412万台,相比2010年10月同比出现一定下滑,同比下降12%。分析机构对于冰箱市场的预测,2011全年增幅仅为10%。增幅下降了一半多。

    再看洗衣机,数据显示,2010年洗衣机销售量同比增幅为23.73%,销售额同比增幅为25.73%,到2011年上半年销售量同比增幅为10.19%,销售额同比增5.46%,增幅明显趋缓。

    而黑电市场不声不响,在所有人的目光投向白电市场,似乎忽略了黑电企业表现的时候,企业财报却给人们一个惊喜,原来黑电企业不错啊!

    不久前,各家电企业分别公布了2011年三季报。而总结各企业的三季报,媒体称为“黑电吃肉,白电喝汤”。黑电企业的业绩一片飘红,四川长虹预告净利润同比增幅188%~220%,海信电器前三季度业绩同比增长超90%。TCL集团业绩同比暴增322.53%。此时白电企业业绩就逊色很多,美的电器前3季度业绩增长为9.59%。美菱电器则实现了负增长,同比下降55.99%。

    2012:黑白电都不好过发展 放缓是大势所趋

    市场对于2012年彩电市场的预测是乐观的。苏宁电器和中怡康对行业整体持续增长表示了极大的信心,预计到全年彩电市场总需求量将突破4300万台,比2011年将增长超过2%;市场总需求额约为1800亿,与2011年相比增长超过7%。

    尽管机构对于2012的彩电市场预测市场需求总额比2011年同比增长7.4%,这是一个创历史新高的需求总数。但仍有一些因素需要我们注意。从CRT到平板时代,中国彩电市场经历了一次升级换代的过程,这也让彩电行业的增幅从2006年至今一直保持5倍以上的增幅。但当城市市场彩电升级换代基本完成,同时由于房地产限购政策抑制了一部分城市新购家电市场需求,加之以旧换新政策结束,彩电行业的2012不容过分乐观。

    在投资市场,有分析认为,黑电企业“吃肉”源于面板低价徘徊,生产商净利率提升等因素共同作用的结构。

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