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洗衣机行业:内销拖累 增速进一步放缓

http://www.homea.hc360.com2011年12月08日09:23金融界网站

    内销拖累增速放缓,10月全行业增长5%

    产业在线数据显示,2011年10月洗衣机全行业出货量511万台,其中内销329万台,出口182万台。内销受多方面因素影响,同比出现4.9%的下降,出口同比增长30%,综合内外销合计增长5%。

    从单月销量来看,高基数是造成同比下滑的因素之一。2010年在家电下乡以及消费升级共同作用下,推动2010年白色家电景气高点。2011年下半年开始,洗衣机增长恢复平稳,加上对家电下乡政策退出的预期,厂商相应调整出货量,加大渠道库存消化,同比增长放缓。

    洗衣机出口中欧美地区占比较少,约15%左右。2011年欧债危机引起欧美等发达地区经济反复,对洗衣机出口影响较为有限。同时,中东、拉美等发展中国家随着收入提高,洗衣机还在普及之中,下半年洗衣机出口旺季,带动洗衣机出口依然保持较高增速。

    海尔龙头优势扩大,美的收缩战略下蓄势待发

    行业需求放缓下,有利于龙头企业发挥品牌和技术优势,扩大领先优势。当月,海尔洗衣机市占率还在逐步提升中。美的系虽然短期受战略调整影响,增长节奏有所放缓,从中长期看,凭借小天鹅品牌优势和产品优势,在调整到位后,美的系洗衣机一定会重新发力。未来竞争更加强调产品品质、技术领先和工艺成熟。

    内外销累积合计增长12%,滚筒增15%

    2011年1-10月洗衣机全行业实现销量4572万台,同比增12%。其中内销3003万台,同比增11%,出口1569万台,同比增14.6%。

    国产品牌中,海尔和美的二者市占率合计在44%左右,对市场有重大影响力。合肥三洋(600983)凭借提升产品品质,加大渠道下沉,同时积极拓展海外渠道,今年以来都保持超行业增长,市占率稳步提升,累积市占率相比去年提升一个百分点滚筒方面,2011年1-10月累积实现销量1004万台,占总销量22%,同比增15%,内销增长更为迅猛,累积增33%,实现销量465万台,占滚筒总销已接近50%,出口539万台,增3%。滚筒出口主要销往欧美等地区,欧美地区经济波动也是影响滚筒出口放缓的重要原因。

    风险提示:经济低迷,需求下滑。

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