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3D电视成竞争主场 LCD逐渐退出城市市场

http://www.homea.hc360.com2011年12月09日13:21成都日报

    2011年进入尾声。对于今年平稳增长的彩电行业来说,迅速推广开来的3D电视成为行业的最大亮点。随着3D频道将在2012年元旦试开播,3D电视仍将是彩电行业竞争主场,而智能化、升级服务内容、提供个性化娱乐体验成为业界关注焦点。同时,LCD普通液晶电视已逐渐被“升级换代”浪潮推向了市场的边缘。

    彩电厂商全年业绩增长平稳

    今年,各主流彩电厂商均表示销售额较去年有了平稳上升,但由于受市场饱和度、去年销售额基数太大、房地产“限购令”等因素影响,今年彩电市场的增幅已相对放缓。

    “四川苏宁电器全年彩电销售额与去年同比增长了30%左右。”四川苏宁电器黑电部负责人向记者介绍了今年彩电市场的整体“走势”:今年1—4月,彩电市场行业非常火,增速与去年同期相比达60%,而在“五一”后,市场增长幅度相对放缓;从7月开始,家电卖场联系各大品牌尤其是国产彩电开始举办大量的团购活动,以低价来拉动市场销量。

    而在品牌表现上,由于三、四级市场的增幅更大,以创维、长虹、海信、康佳等为首的国产品牌以广泛的网络渠道优势,其市场增幅显著高于合资品牌。创维、长虹等品牌成都公司相关负责人均表示,得益于3D智能电视产品的推广,其市场业绩同比实现了25%以上的增幅。

    尽管如此,今年彩电市场却大多没能达到彩电厂商的预期,尤其是下半年尚未实现预期中的销售爆发。业界人士表示,这可能是由于彩电市场已达到相对的饱和度,同时,去年的良好市场业绩也可能让厂商对今年的目标定得太高。此外,房地产行业的“限购令”也在一定程度上开始影响到家电行业。

    3D电视成彩电行业主战场

    在常用的大家电品类中,彩电厂家的更新速度最快、所推出的概念最多,每次也都能带给消费者不同的感受和全新的体验。今年以来,各彩电厂家大力推广的3D电视正在走进更多家庭,3D电视正成为各大彩电品牌的竞争法宝。随着明年3D频道的试播,3D电视正迎来持续增长契机。

    四川创维市场部负责人表示,在创维年销售额的增长主要在于3D高端产品的推动。据该负责人介绍,在四川市场,创维的3D电视销量一直名列前茅。眼下,市区市场中,创维柜台陈列的彩电中有80%—90%的彩电为3D电视,3D的销量占创维总销量的50%以上。“3D电视同普通电视价格差距已不大”,他还表示,从今年年初至今,同一型号的3D电视价格下降了30%—50%。目前,一款32寸的3D电视比同配置的LED电视贵200元左右。

    “3D电视在四季度成长为消费中坚”。据长虹多媒体成都公司市场总监钟钰介绍,今年长虹在3D和智能技术产品细分市场快速增长,包括智能电视在内的3D电视及智能电视已占到整体销售额的60%以上。其中,城市市场LCD液晶电视基本下线,LED液晶电视和3D电视开始全线普及;而县乡级市场的消费结构仍以普通等离子电视、LCD液晶电视及LED液晶电视为主,逐步导入3D电视及智能电视的过程之中。

    成都康佳市场部负责人也表示,康佳电视开发了多型号的3D产品,目前,康佳3D电视在成都市场占比在整个公司的销售中达到40%以上。

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