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抢进OLED照明台面板厂品牌策略为关键

http://www.homea.hc360.com2011年12月11日12:11OFweek半导体照明网

    国内面板厂若要掌握有机发光二极体(OLED)照明商机,品牌发展将是不容忽视的重要因素。由于OLED显示器与照明的生产材料与设备相同,台湾面板商已开始跨足OLED照明产品开发;然长期而言,台湾面板业者发展OLED照明若缺少自有品牌与通路作为出海口支撑,将难与传统灯具品牌大厂匹敌。

    工研院IEK零组件研究部资深产业分析师江柏风表示,尽管台湾面板厂有足够财力生产OLED照明,然囿于缺乏品牌与通路,发展仍将受限。

    工研院产业经济与趋势研究中心(IEK)零组件研究部资深产业分析师江柏风表示,在OLED照明与发光二极体(LED)、传统照明特性截然不同之下,国内薄膜电晶体液晶显示器(TFTLCD)面板厂因欠缺照明品牌与通路优势,将导致发展OLED照明的处境更加艰​​难,最终恐将沦为国际灯具大厂OLED照明的代工厂。

    不仅是奇美、友达、华映等国内面板厂,飞利浦(Philips)、欧司朗(OSRAM)、Panasonic等国外照明品牌大厂对于OLED照明市场亦跃跃欲试,除已建置OLED照明的产线之外,更值得关注的是,过去国际照明品牌商已建立起强大的照明品牌知名度和通路,将对于台湾面板厂构成不小的市场威胁。江柏风分析,OLED照明未来将会瞄准高单价的珠宝、展示品照明等利基型应用,因此拥有品牌知名度的照明大厂较易获得终端用户青睐,国内面板厂则因品牌与通路略逊一筹,因此在市场接受度位居下风。

    除国际照明品牌大厂之外,台湾OLED面板厂商亦将面临三星(Samsung)、乐金(LG)等韩国面板业者的夹击,市场生存空间更形交迫。由于既有开发OLED显示器的材料与设备能与OLED照明通用,两者最大差别仅在于制程,亦即OLED照明与显示器在溅镀OLED的做法与使用的基板迥异,因此亦吸引韩国面板商趋之若鹜。不过有别于台湾面板制造商,韩国面板业者早已建立专属的品牌与通路,发展OLED照明同样具备竞争力,未来将有机会与国际灯具大厂在OLED照明市场分庭抗礼。

    江柏风认为,目前OLED照明发光效率仅达每瓦约30流明,突显出发光材料仍有待提升,待Novaled、UDC、出光兴产等欧美日材料大厂在发光材料有更大的突破后,预期OLED照明发光效率可在更上一层楼,有助于扩大OLED照明的普及,届时韩国面板厂与国际照明灯具大厂在OLED照明名牌市场的竞争亦将更趋激烈。

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