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评论“云电视”:从一掷千金到囊中羞涩

http://www.homea.hc360.com2011年12月12日10:03IT商业新闻网作者:姜中介

    云电视的出现,将概念炒作发挥到了极致,所谓“云电视”,说白了就是具有一定电脑功能的电视(即智能电视)。相比与个人电脑,性能恐怕要大打折扣,仅仅试图利用“云技术”这个时髦的概念糊弄消费者。也正是因此,日韩等国际大厂更无一家跟进。

    央视2012年度黄金时段广告招标于11月初刚刚落幕,其中家电产业依旧是“中标大户”,共掷近10亿元,只是之前几年一直横扫央视广告投放的黑电企业本次变得囊中羞涩,据统计仅仅创维投放了4000万,但白电企业却是出手阔绰,其中美的、格力、海尔这三家行业巨头争夺最为激烈,美的中标天气预报广告和A特汇总(焦点访谈前广告)及新闻联播后标版第五单元,总中标金额为3.59亿,仅次于今年的标王茅台,成为第二大中标企业;格力中标六个单元新闻联播后标版,中标金额也超3亿,位列第五。

    在最需要广告投放的关键时刻向来以炒作闻名的本土彩电企业却集体失语,黑白电之间强烈的反差实际上体现了双方盈利能力的差距,尽管受政策退出等不利因素影响,但在2011年第三季度依旧实现了较大幅度的增长,美的电器第三季度实现营业收入198.41亿元,同比增长9.41%,与上半年超过60%的增幅相去甚远;格力电器第三季度同比增长24.5%,不及上半年增幅的一半;青岛海尔第三季度利润同比增幅为31.69%,

    白电企业能够在高强度压力下依旧实现盈利依靠的是自身核心技术的提升,而相比格力致力于成为空调专家、海尔成为冰箱专家不同,中国本土彩电企业似乎没有人在意能否成为彩电专家,他们在乎的是销量,一切都围绕着销量进行。对于研发投入更是少之又少,在短期的巨额利润的诱惑下,无不放弃了对于核心技术的研发,由于目光短浅,在2004年,平板电视时代即将到来的趋势已经十分明显的是其,当时的中国彩电老大TCL却收购了法国汤姆逊的CRT电视业务。当如今TCL幡然悔悟之时已经大势已去,在其投产的华星光电高世代液晶线上马之时依旧是液晶市场持续疲软萎靡的状态。此时本土彩电品牌无不采取了依靠概念炒作的“弯道超车”。

    其中云电视的出现将这种概念炒作发挥到了极致,所谓“云电视”,说白了就是具有一定电脑功能的电视(即智能电视)。相比与个人电脑,性能恐怕要大打折扣,仅仅试图利用“云技术”这个时髦的概念糊弄消费者。也正是因此,日韩等国际大厂更无一家跟进。

    脚踏实地的学习白电企业研发核心技术才是本土彩电品牌的当务之急,目前大多数本土彩电品牌仍然是“中国品牌”,而不是“国际品牌”。在品牌制胜的国际市场,没有品牌就没有市场。而品牌提升的关键就是对于核心技术的领悟,从而达到定义行业标准,成为业界领袖的企业。

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