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智能风潮涌动 电饭煲企业逐鹿高端

http://www.homea.hc360.com2011年12月12日17:16腾讯科技

    2008年,美的电饭煲制造有限公司启动了“3311智能电饭煲普及计划”;2009年12月22日,美的智能电饭煲冠名湖南卫视首档交友节目《我们约会吧》,同时发布“天幕”系列智能电饭煲;2011年一开年,美的率先发布了《让中国米饭更好吃》蓝皮书,同时“会说话的热狗”电饭煲在全球同步上市,随即美的智能电饭煲再次冠名《我们约会吧》,并且在2月13日上映的《我们约会吧》电影中首次尝试广告植入,美的智能电饭煲作为道具出现在电影中。

    作为电饭煲行业的霸主,一举一动都备受瞩目,美的连番的动作使不少业内人士嗅出了一丝“变天”的味道,一些品牌开始效仿美的,相继推出智能新品,一时间“智能风潮”席卷整个电饭煲行业。

    一、同比增长明显销售比重持续攀升

    据中怡康时代(CMM)零售监测数据显示,2009年、2010年电脑型电饭煲零售量同比大幅增长,涨幅均超过32%。而普通型电饭煲和电饭锅市场受到“智能风潮”的影响,同比呈现负增长:普通型电饭煲2009年、2010年零售量同比均下降了9%;电饭锅产品2009年、2010年零售量同比均下降20%左右。2011年1-9月累计,从三类产品的同比增长来看,电脑型电饭煲仍保持了较快的增长态势,零售量同比增长了22.5%;普通型电饭煲未能扭转下降态势,零售量同比下降8.9%。

    一直以来人们都认为米饭不好吃是因为米的原因,而电饭煲除了煮熟饭没有其他功能,对于米饭营养的概念也没有多少人认可。受这些消费观念及消费水平的影响,“物美价廉”的普通型电饭煲一直是市场销售的主力,占据了市场约70%的零售量份额。近年来,人们的生活水平有所改善,消费诉求也开始从“追求物美价廉”向“注重产品功能、技术”及“科学、营养”等方面转移。在一些厂家大力地宣传推广下,电脑型电饭煲逐渐被越来越多的人所接纳。据中怡康时代(CMM)零售监测数据显示,电脑型电饭煲2011年1-9月累计零售量份额为36.8%,较去年同期增长6.2%,而普通型电饭煲和电饭锅份额受到挤压,较去年同期分别下降了4.5%、1.6%。

    二、受推崇,新品集中发力

    随着智能风潮的涌动,各厂商推出的新品中电脑型产品的比重在不断增加。据中怡康时代(CMM)零售监测数据显示:2009年、2010年上市新品分别为483个、412个,其中电脑型产品分别占全部新型号数量的34.2%、34.5%;截至2011年9月上市新品共480个,其中电脑型产品188个,占全部新型号数量的39.2%。

    2011年的新品市场无疑是电脑型饭煲的天下,在零售量份额排名前20的畅销机型中电脑型占据了17款,瓜分了新品市场57.3%的份额,而普通型电饭煲仅占3款,零售量份额仅为8.0%。

    三、品牌竞争激烈几家欢喜几家愁

    市场前十名品牌集中度进一步提升,据中怡康时代(CMM)零售监测数据显示,截至2011年9月市场前十名品牌累计零售量份额高达87.1%。其中美的划走了市场约四成的江山,苏泊尔不甘落后,在瓜分了约20%的市场份额后为其他品牌留下30%左右的市场空间,余下的众多品牌间的厮杀激烈程度可想而知。

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