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洗衣机市场博弈:市场竞争更加趋于细化

http://www.homea.hc360.com2011年12月13日06:30腾讯科技

    物竞天择,适者生存。这个道理在商业界依然适用。洗衣机行业在历经几十年的发展后,在国内已经发展为一个高度成熟的行业,多年来格局未有大的变动。但伴随着时代的发展,消费水平的提高,真丝、纯棉、羊毛、纳米、各类化纤材质等高档次多样化衣物材质推陈出新,人们对洗衣机的要求越来越高,具有专业化洗衣模式的洗衣机不断受到大众的喜爱。特别是在2010年4月美的“滚筒风暴”后,洗衣机市场的竞争战鼓就被敲响,市场竞争更加趋于细化。

    一、内外资差距逐渐拉近,市场竞争进入相持阶段

    近年来,内资品牌在零售量上一直占据着绝对的优势,这主要是源于,内资品牌更熟悉本国消费者的生活习惯及消费观念,能生产出适合国人消费的洗衣机。但于此同时我们也不可以忽视外资品牌的实力。据中怡康时代市场研究有限公司数据显示:近年来,外资品牌零售量份额正逐年小幅递增,内外差距一步步拉近。截止目前为止,外资品牌零售量份额已从2008年的31.0%上升至2011年9月的35.6%。但与此同时,我们也可看出,近两年,特别是10年及11年,内外资市场份额松动不大,这意味着,内外资品牌竞争进入了相持的阶段,双方在综合竞争能力上不相上下。

    细分到波轮、滚筒市场,内外资各自优势明显。在传统波轮市场,内资品牌占据绝对优势,零售量份额达65.5%,占据了三分之二的市场空间。而外资品牌的优势则主要集中在相对高端的滚筒市场,拥有60.5%的市场零售量份额。在美的“低价滚筒”这个炸弹炸开洗衣机市场的同时,滚筒洗衣机的高端形象亦被低价所击破,内资品牌高端市场也被调动了起来,数据显示,2010年,内资品牌在滚筒市场零售量份额较2009年净增5.9个百分点,增长显著。

    二、波轮滚筒之争:波轮唱主角,滚筒上演竞争新戏

    一直以来,滚筒洗衣机在市场上一直拥有质优价高的形象,其高洗净度、低磨损度、节水节电、环保健康等优势,使其成为人们购买洗衣机的首选,不过其高昂的价钱又令众多的消费者望而却步。然而,众所周知,2010年美的一系列动作,将滚筒市场这块价格坚冰融化,价格直指1499元的破冰价,在加速滚筒洗衣机普及的同时,也让高质低价的滚筒洗衣机与普通消费者距离逐渐拉近。

    据中怡康时代市场研究公司数据显示:连续四年来,波轮市场表现稳健,拥有58.4%的市场零售量份额,占据洗衣机市场半壁江山;而滚筒作为洗衣机市场的高端代表,顺应市场发展,贴合消费者需求,连续四年来市场零售量份额亦是一路飘红,从2008年的15.9%上涨到2011年9月的24.7%,净涨8.8个百分点,趋势可佳。也正因如此,越来越多的企业将目光都聚焦向了滚筒市场,从而在滚筒市场展开了更为激烈的竞争与角逐,这不仅是价格的较量,更是技术的比拼。

    三、双寡头市场成型,竞争强度升级

    近年来,相对于热闹的彩电冰箱空调市场,洗衣机市场显得异常平静,与之对应的是企业的竞争格局也相对稳定,但稳中还是孕育着变化。伴随着美的一步步完成对小天鹅、荣事达的整合,“美的系”完成了由单兵作战向集团军转型,零售量份额从2008年的23.8%上升至2011年9月的25.4%,特别是在滚筒市场,零售额份额达14.4%,较2008年净增11.7个百分点,成绩喜人。

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