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下乡政策曙光再现 却无力消化空调库存

http://www.homea.hc360.com2011年12月13日09:19中国家电网作者:明彦华

    同是空调行业淡季,但今年的综合行情让此时的淡季更显惨淡,在空调企业裁员降薪风背后要解决的核心问题是“去库存”,眼下,库存高企是顶在空调企业头上的主要压力。

    早在今年8、9月份的时候,空调业界对三四级市场未来的增长一片看好声,12月6日适逢家电下乡全国招标再启动,这也是该拉动内需政策的最后一轮招标,相比冰箱洗衣机等品类投标企业数量的相对减少,空调投标企业数量反而增加,这更预示着企业仍对三四级市场抱以信心。那么,这轮家电下乡,能否消化当前空调行业的高库存?

    对此,空调行业观察人士沈建用坚定的口气向记者表示,“不能”。在沈建看来,“现在都是压库的阶段,只会让库存增加”。

    高库存致产销下滑

    部分企业和研究机构估计,目前,工厂和商业渠道的家用空调库存总量可能已经达到2000万台。综合各方面对2011冷年空调行业的分析数据,在2011冷年结束时,工厂空调库存为1080万台,渠道商业库存为540台,合计高达1620万台,为5个冷年以来的最高水平,约占2011冷年销量总量的14.2%。

    高库存令2012空调冷年开盘颇为冷,企业鲜有新品上市,行业未有市场捷报传来。TCL空调相关负责人告诉记者,“去年(2011冷年)产量过剩,导致库存太高,经销商手中没有活动资金,所以才会遭遇开盘遇冷”。

    高库存的影响也直接体现在产销下滑层面。根据产业在线统计数据,今年10月份空调产量为214.4万台,同比大幅下滑20.7%,是2009年5月以来的首次同比下降;出口量195.30万台,同比下降23.7%,是2009年6月以来的最大降幅,连续三月负增长;内销量397.80万台,同比下降16.4%,是2009年4月以来的最大降幅。

    产销下滑的迹象一旦出现,企业若没有行之有效的市场举措,这种迹象就如同惯性一样继续持行。国都证券分析师杨志刚向记者分析指出,“在高库存的压力下,11月仍可能延续家用空调产销量增速持续回落的局面,最近白电股价低迷表现是这种形势的反映。”据悉,美的等部分空调企业已经着手清理渠道的库存,部分企业的心态也表较谨慎,主动压缩产量,这将压制家用空调在当前淡季的产销量释放。

    家电下乡无力消化库存

    但是政策的曙光此时再次绽放。2011年12月6日于北京美泉宫举行的全国家电下乡招标现场上,记者看到,前来投标的空调企业有28家,数量比去年相应增加,属于白电品类投标企业中最多的品类,市场信心似乎由此体现。

    前来投标空调家电下乡的申花电器销售总经理张辉向记者表示,申花在此轮家电下乡中新投了空调品类,投标型号虽不多,但仍对家电下乡的增量抱以期望。同样,新进空调行业的索伊在此次家电下乡招标中也投标了空调品类。

    虽然以上述企业类型为代表的空调企业,对家电下乡市场抱以乐观态度,但沈建认为,这种信心并不能代表家电下乡在消化行业库存方面能产生积极作用。

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