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格力变频空调渐成主流 主宰市场已无争议

http://www.homea.hc360.com2011年12月13日14:47慧聪家电网

    慧聪家电网讯:两年前,关于中国家用空调市场的未来属于变频还是定速机的问题,在业内还留有疑问。彼时,久居空调业第二的美的高举变频旗帜,以变频空调坚定不移的领军者的姿态强力推进变频空调的销售,变频空调在中国市场的全面推广由此开始。

    两年后的今天,业界已不再争论空调市场的未来属于谁。

    中国家电业内专家总结称,一个新产品能否成为市场的主宰,取决于三方面:一是技术先进、成本不高;二是消费者的消费观念得到成功的培育;三是行业领袖企业一致认同,并得到良好的销售回报。

    在2012冷年的前4个月中,变频空调已经完全满足了上述三项市场法则。

    首先从技术角度来说,变频空调已经得到了最大的认同。在2011年11月初于杭州举行的中国家用电器技术大会上,中国家用电器协会组织空调行业有关专家、企业技术总监联合发布了《房间空调器技术路线图》,在这份权威的行业技术指导路线图中,变频空调的各项技术作为家用空调未来核心的发展方向被重点提及。在《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》明确指出,要在未来5年加强技术创新能力建设,加快技术升级,要“自主研发出先进性的变频技术,重点领域包括变频驱动技术、变频压缩机、直流无刷电机、整机变频智能控制关键技术等,加强对新型变频技术的跟踪和研究”。

    格力电器副总裁黄辉明确表示:“从技术发展趋势来看,未来中国空调市场一定是属于变频的,这毫无疑问。”

    第二从消费观念角度分析。国内空调企业在近三四年中不断对变频概念的普及教育下,中国一二级城市的消费者已经对变频空调有了相对深刻的认识,这从2011冷年以及2012冷年前四个月的市场反应已经得到了证实。据中怡康发布的零售监测数据显示:2011年冷年,变频空调市场零售量份额已达45.9%,零售额份额更是高达52.3%,成为了市场上的最大热点。来自国家信息中心的数据显示,2011冷冻年度,国内重点城市变频空调销售量、销售额分别同比增长106.44%和106.45%,增幅为近几年来最高。

    第三从企业层面来看,在美的高举变频大旗迅猛突进之后,多年的空调行业霸主格力及时转变战略,全力推广变频空调,不仅使整个变频空调市场加速发展,更带动了市场消费的导向。业内专家表示,由于格力多年来持续保持数量超过2000万台的空调销售规模,让它迅速将战略重点转向变频空调是不现实的,然而一旦战略转变完成,格力凭借既往的渠道优势和品牌忠诚度,格力将成为带动变频空调发展的最大动力来源。

    事实上,格力在2012冷年前三个月已经显出了战略转变完成后的巨大效应。据产业在线的统计数据显示,2012冷年(2012年8月至2012年10月),格力完成变频空调销量330.4万台,市场占有率高达45.59%,同比增长143.84%。2011年1至10月格力完成变频空调销售量总计为957.6万台,将与第二名之间的差距拉大到近200万台。

    格力变频空调的井喷式发展带动了整个变频空调市场,在2012冷年家用空调行业出货量同比大幅下降的情况下,变频空调出货量竟不降反升,变频空调已经得到了最大的市场认同。

    业内专家表示,未来两年,中国家用空调市场的总体环境将趋于恶化,各大空调企业均在做过冬准备,在一二级城市,变频空调将是空调业度过寒冬的依靠。

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