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大品牌携巨资杀入 小家电行业洗牌在即

http://www.homea.hc360.com2011年12月14日11:12中国消费者报

    随着政策补贴相继到期和原材料价格持续上涨,今年上半年,家电销量增长明显放缓。在这种情况下,不少大家电品牌转战小家电领域,致使这一市场竞争日趋激烈,面临着新一轮的行业洗牌。

    大家电市场经过几轮激烈竞争,基本已进入几大品牌平分天下的时代。为了寻求新的出路,格兰仕、美的、海尔、志高等均携巨资,以品牌影响力优势杀入小家电市场。

    从去年开始,海尔大手笔进军厨电领域。海尔相关负责人表示,其信心源于“在世界五大洲建立了16个全球信息中心、6个综合研究中心以及8个全球设计中心,在消费者需求洞察和技术研发上拥有无可比拟的巨大优势。”

    TCL德龙日前与TCL小家电集团宣布业务重组计划,同时发布2012年发展战略:TCL德龙将在现有的除湿机生产基础上,对产品线进行横向延伸,向空气净化领域拓展转型;TCL小家电则将产品线进行纵向拉伸,除现有产品外,进一步加大对水家电的开发力度,引进国外先进的净水技术和产品,全力培育水家电全线品类,努力成为全球最具规模的饮水机和净水机专业生产基地。

    此外,外来力量也在推动中国小家电行业的变局,飞利浦、赛博成功收购国内品牌奔腾、苏泊尔。业内人士认为,这些并购案透露出外资企业觊觎中国小家电市场的野心。

    我国小家电业经过多年的发展,年产值已高达3000亿元。TCL德龙兼TCL小家电总经理是唯一表示,近年来,随着生活水平的提高,水家电和空气净化器呈爆发式增长,预计未来5年,这两种产品的年增长率都将超过30%。此次TCL家电产业集团对TCL小家电和TCL德龙实施资源整合,正是着眼行业发展契机,除了促进这两个产业的发展之外,也将有助于提升家电产业在TCL集团的销售贡献。

    中国家电服务维修协会副会长赵泽蕊表示,随着大家电品牌和国际品牌进入小家电领域,小家电市场逐步向专业化、体系化、规模化、品牌化转型,将逐步淘汰一批实力相对薄弱、缺少研发和成本优势及销售服务网络优势的小企业,小家电产品售后维修服务难的情况将有所好转。

    中国家电协会副秘书长陈钢认为:“通过售后服务水平的差异,未来各小家电品牌将面临逆向淘汰,品牌集中度将越来越高。反过来,品牌集中度提高,大品牌、高质量产品占领市场,也会促进小家电行业服务水平的整体提升。”

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