慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪家电网

评论:彩电企业投资不善累及利润

http://www.homea.hc360.com2011年12月16日08:39网易科技

    2011年即将收官,受政策终结、预亏以及裁员流言等影响,家电业一片愁云惨雾,尤其是彩电业,自去年下半年以来,彩电巨头们的业绩报表就一直绿着脸,近日康佳两名副总裁辞职的消息更让行业遭遇前所未有的寒流。

    相信业内人对诸如“彩电难做”、“卖彩电不如卖白菜”的观点并不陌生,分析机构也把房地产下滑及经济不景气作为彩电销量不好的主因。不过,话说回来,在同样的大环境下,白色家电(空调冰箱洗衣机)巨头们(如美的、格力、海尔)为何仍实现持续高增长呢?就笔者观察,近两年的彩电行业大环境并不坏,相反还有很多利好,首先,彩电是近两年来“家电下乡”、“以旧换新”政策扶持下的大赢家,这两项政策拉动彩电销量的增长远远超过了其他家电产品。

    其次,面板成本太高一直被垢病为整机厂商利润低下的主因,但随着国际市场面板成本连续14个月持续下滑以来,其成本占比已由此前占整机60%~70%,下降到现在的30%~40%,可以说,彩电企业的盈利空间被大大提高了。当然,面板降价,整机也会跟着降,但“怎么降”、“降多少”都掌握在整机厂家手里,据笔者的观察,今年一年来整机降价的幅度,并没有跟上面板降价的幅度。奥维咨询发布的2011年11月面板供货价格表显示,26英寸的面板价格占整机价格的30.8%,40英寸的占27.5%,55英寸的占25.7%,其中,55英寸面板与整机的价格分别为430美元和1674美元,价差达到1244美元。

    此外,彩电企业还凭借技术、运用的升级,分阶段打出新卖点——从互联网电视LED电视到“智能电视”、3D电视,乃至现在的“云电视”等,以新概念推高端攫取高利润。

    以此初略计,除开各种硬件成本、人力成本、营销成本,彩电业的利润空间应可达到两位数。

    为何利润空间有,财报还屡报亏,笔者注意到,这可能与企业的投资行为有关。与前两年热火朝天的新股和房地产市场不同,今年国家实施了严酷的房市政策,股市更在这个月迎来“十年归零”,这令当年不少热衷“打新股、投资房市”的彩电企业的投资被套牢,而财报显示多家公司并未将该项记帐项目从上市公司业务中剥离,由此累及利润出现赤字,也是意料中的事。

·[液晶电视] TCL电视 L42E5200BE
4990元

·[等离子电视] 长虹PT50600
5999元

·[家用投影机] 明基MP511
3599元

8799元

·[电冰箱] 海尔冰箱 BCD-225SCX 下乡产品
2699元

3999元

·[热水器] 美的 JSQ32-16HN
4000元

·[微波炉] 美的MM721AAU-PW(X)
299元

·[吸油烟机] 美的DT23S
1999元