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得不到产业链支撑 谷歌再战TV形势仍不妙

http://www.homea.hc360.com2011年12月16日09:56IT时代周刊

    谷歌不想就这么倒在通往消费者起居室的半路上。

    近日,全球搜索引擎服务商谷歌发布新版电视软件Google TV,该软件提供简单的用户界面,并能更好地显示旗下视频网站You Tube的共享服务。此外,Google TV平台还将对谷歌操作系统Android开发者开放。

    谷歌称,该公司把电视机业务看作是一个长期项目,为此,他们最近将参与该项目的员工人数增加了一倍。谷歌副总裁马里奥·奎罗斯称,这只是一场马拉松的开始,虽然该项目进展并不顺利,但实现这些功能却是谷歌在电视平台上迈出重要一步。

    据悉,第二代Google TV的硬件产品要到明年年初才推出,代工企业主要为Vizio和三星等电视机厂商。

    谷歌新版电视软件有些姗姗来迟。今年早些时候,该公司曾表示,将在今年夏季推出电视软件的更新版本,并且会很快推出相应的硬件产品。

    Google TV采用Android软件和Chrome网络浏览器,第一代Google TV软件的特点是电视屏幕上会出现类似互联网搜索一样的对话框,用户无需翻阅电视节目单即可搜索直播电视节目、视频节目以及网络内容。

    Gartner分析师范·贝克尔认为,谷歌推出新版本可能是在向着正确的方向前进,“他们现在意识到,要想让Google TV获得成功,仅依靠向机顶盒输入关键词进行搜索还远远不够,必须推出有针对性内容的频道,比如专门为音乐迷安排的现场演唱会频道。”

    即使这样,业界普遍认为,谷歌升级版的电视软件近期吸引不了许多用户购买,因为它是一种大多数消费者还不理解的使用模式。美国投资公司Wedbush Securities分析师迈克尔·帕切特表示,“我估计10个消费者里最多有一个能解释Google TV到底是什么东西。”

    纠结的电视业务

    谷歌在互联网的很多应用领域都居于统治地位,但这不意味着其电视项目就能取得成功。一直以来,谷歌对自己在电视机业务的市场份额情况避而不谈。

    去年5月份,谷歌联合英特尔、索尼、罗技等厂商推出了Google TV,但该产品的市场反响未达到预期。最近,罗技为清理积压的库存,不得不以99美元的价格销售Google TV机顶盒,这远低于之前299美元的定价。罗技CEO奎里诺·德卢卡称,在清空库存后,罗技不再为其制造机顶盒。

    实际上,Google TV在推出后不久,就遭到美国三大电视巨头的相继封杀,媒体大鳄们担心谷歌会推出侵蚀现有商业模式的电视业务。

    在美国遭遇滑铁卢让谷歌明白,没有媒体公司的支持,它就无法取得成功。谷歌前产品主管凯瓦尔·德赛表示,多年来,谷歌一直在考虑进入电视领域,“但电视产业基于封闭的系统,这也是有线电视和卫星电视公司称霸电视产业的原因。”

    谷歌对电视巨头的冷漠态度似乎不以为然。

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