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2011年中国平板电视市场发展高层论坛实录(二)

http://www.homea.hc360.com2011年12月16日11:06慧聪家电网作者:卡布奇诺

    慧聪家电网讯:好,下面就有请电子商会陆刃波秘书长、三所李总、央视梅处长、苏宁侯总、康佳廖总、索尼李总,请以上嘉宾上台就座,我们的论坛马上开始。

    陆刃波:刚才我在报告里讲到,2011年彩电市场增长不是很明显,尤其是有部分城市出现了负增长,我想这方面我们还是很有感受的。在2012年经销商创造消费需求,渠道商应该做一些什么事情,因为国家的宏观政策都要取消家电下乡以旧换新,我们渠道商应该在这方面做些什么呢?

    苏宁侯总:非常荣幸能够参加这次论坛,作为渠道商谈一下2012年整个彩电市场消费者、渠道我们要做什么。我从几个方面跟大家谈一些自己的想法。

    第一,我觉得市场最重要的就是机遇。为什么这么说呢?首先我们要细分一下市场,比如我们那北上广深来说,表面来看是一级市场已经没有饱和点,但是我们细分一下市场,这个增长点还是很多的。拿北京来说,今年北京四环以外,有很多原来郊区的合并城市街道,这有很多农民转成的北京的市民,这样大量的回迁房成为刚性需求。就拿宋庄来说,明年会有8000套的住宅,有这样的刚性需求。那么除了我们北京主城以外的地区,还有十个以上,按照这个比例来算,市场增长空间至少要有20亿,这20亿当中不仅有彩电,还含有空调、冰箱等各种电器。对于我们房地产来说,虽然说面临宏观调控,但是又带来另外一个机遇,房子他不愿意大面积降价怎么办?通过房地产市场调控把价格稳定在一个合理范围之内,这种情况下也对我们彩电有刚性的需求,我们围绕房地产市场开发展一块,我们在危机当中是可以见到机遇的。

    关于三四级市场方面,广大农村很多地方是用CRT,这些电视更新换代已经刻不容缓,如果我们明年开发一些平价的电视,可以让我国三四级市场消费者把手里电视换一换,这样对市场扩容量也是非常期待的。

    第二,在市场推进方面,北京推进了一个节能普及,目前暂定是到明年2月29日,但是我们跟政府沟通,工信部可能明年重点围绕一些政策鼓励企业进行产量的增长,这方面我们还是值得期待的。拿节能补贴来说,第一个是让产品进行转型,实际上我们产品从低端到高端,从普通LED到3D、智能云电视等等,但是我们产品体验方面,是我们明年厂商重点要做的工作,那么我们如何体现数字家庭,体现电视智能进入家庭,和在卖场一样,让消费者有同样的音和画质体现,这个可能是我们供应商和商家围绕开展的体验式消费,这样我们在店面硬环境和软环境方面做的。另外,我们希望政府加快三网合一的推进步伐,通过有线和网络,怎么把智能电视和卖场里面的体验完全融合。我想这是我们大家明年要开展的。

    除了体验之外,我们在促销方式上,最近我们和北京市商委和北京市商业联合会,在苏宁举办了2011年末北京家电购物节,实际上这就是政府搭台,企业唱戏,厂商共同联合拉动这个市场,这里面不光有家电,也有装修、建材等等行业参加。我想明年全行业参加,大家共同促销,共同进行市场引领,这方面对我们帮助也是很大的。

    另外,希望我们媒介朋友多去宣传,实际上3D、LED电视已经成为平价平板的概念,让我们消费者更多了解和体验,这样让消费者会加入到我们整个对智能电视推广的大潮当中,3D智能电视单价销售价格普遍比普通LED电视遥高,明年在单价销售方面可能会有一个大幅度提升,这也可以在一定阶段上推进我们产品更新换代。

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