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3D电视异军突起 内容瓶颈待突破

http://www.homea.hc360.com2011年12月16日23:23中国电子报作者:丹璐

    2011年,在彩电市场整体增速放缓的形势下,3D电视市场异军突起,成为推动彩电销量的生力军。据权威调查机构捷孚凯(GFK中国)市场调查数据显示,目前3D电视的全国整体市场份额已经达到12%。值得一提的是,国内品牌的3D电视市场份额不断攀升,已经超越外资品牌成为3D市场的主导。而随着越来越多的厂商推陈出现,3D电视的尺寸覆盖面逐步扩大,价格水平也渐渐走低,尤其是2012年即将开播的3D频道,势必会推动3D电视的持续增长。目前,3D电视已经迈入普及阶段,明年,3D电视将成为彩电厂商竞相角逐的主战场。

    市场份额超一成

    目前,3D电视的全国整体市场份额已经达到12%。

    经过连续5年多的高速发展,以平板电视为主导的彩电市场增速逐步放缓。就液晶电视而言,权威调查机构捷孚凯全国零售推算数据显示,2011年前三季度,中国液晶电视零售销量达到2483万台,同比上涨仅为6%,而3D液晶电视零售销量达到170万台,环比增长121%。在液晶电视市场疲软的态势下,3D电视却凭借快速增长的势头成为彩电市场的亮点。

    价格是影响消费者购买产品的关键因素,3D电视市场的升温与产品价格不断走低密不可分。捷孚凯市场咨询有限公司营销总监周群在接受《中国电子报》记者采访时曾提到:“进入2011年,彩电厂商纷纷进入3D领域,并推出了价格低廉的CCFL背光源3D电视,3D电视价格随之大幅降低。”

    近1年多来,在面板价格持续下跌、3D技术日臻完善、零部件配套产业链日趋成熟的情况下,3D电视价格已经渐渐合理,为消费者购买3D电视清除了障碍。捷孚凯调查数据显示,到今年第三季度,3D电视城市市场的平均价格较1年前已经下降了59%。

    同时,各大彩电厂商在屏幕尺寸上下足了工夫,目前,3D电视的屏幕尺寸基本涵盖了从32英寸到72英寸的各个尺寸段,能够尽可能地满足不同消费者、不同使用环境的需求。

    捷孚凯预计,2012年3D电视市场将继续增长,其中3D液晶电视全国销售总量将达到1000万台,销售额约为320亿元,市场占有率将达到25%左右。

    国内品牌赶超外资

    国内彩电品牌在3D市场持续发力,市场份额全面超越外资品牌。

    去年是3D电视的启动年,日韩厂商率先在我国推出了3D电视产品,从三星系列占据市场的半壁江山,到索尼凭借“3D世界杯”打响了市场反击战,3D市场始终被外资品牌占据。进入2011年,这一市场格局被扭转,国内彩电厂商后来居上,频频发力3D市场,不仅屏幕尺寸不断丰富,而且具有低价优势,深受消费者青睐。

    3D电视刚上市时,主动快门式3D技术占据大部分市场,随后,被动偏光式3D技术的推广动摇了快门式3D电视的地位。目前,市场上已经形成了以三星、索尼为代表的快门式阵营和以LG海信、康佳为主的偏光式阵营。据近期发布的《2011年中国3D电视产业白皮书》介绍,偏光式3D电视在价格上更符合消费者期待。

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