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高开低走藏隐患 空调市场2012喜忧参半

http://www.homea.hc360.com2011年12月19日10:47中国电子报作者:邱江勇

    据产业在线统计,2011冷年空调行业的总产量是1.14亿台,总销量是1.12亿台,同比分别增长37%和36.9%。然而,受节能惠民政策结束及今年夏季高温天气不多等因素影响,第三季度,国内空调销量出现同比下滑。中怡康数据显示,今年前10个月,空调产量同比下降3.38%。经历了连续两个冷年的快速增长之后,2012冷年空调市场前景不容乐观。

    2012年不容乐观

    高库存和政策退出使2012年的空调行业不容乐观。

    “高开低走、产销两旺”是2011空调冷年的基本格调,但同比增速已经比2010冷年趋缓了很多,这主要是因为2010冷年的基数比较大。空调市场规模从5000万台跃升到今年的上亿台,仅仅用了两年时间,在产业在线分析师索晓芳看来,主要有三点原因。第一,上一个冷年结束后,库存偏低,而去年的旺销增强了企业和经销商的信心,行业加大了对渠道的出货力度。第二,制造成本不断走高以及产业政策发生变化使生产势头旺盛。第三,本应是淡季的空调市场表现优异。

    然而,有数据显示,2011冷年结束后空调行业的库存量大约在1600万台,上一个冷年只有700万台,如此高的库存水平必然使企业在下一年度背上沉重的业绩包袱。此外,继节能惠民政策上半年结束之后,家电下乡政策今年11月也开始逐步退出,使业内对空调行业下一年的预期趋于悲观。中怡康的数据显示,今年第三季度,国内空调销量同比下降了14.8%,而上半年的增速为11.6%,国内空调销量前9个月的增幅放缓至2.7%。

    对此,美的制冷集团中国营销总部副总裁王金亮坦言,空调行业2012年将“晴转阴”,未来要习惯低增长。他强调,只有通过降低成本、调整产品结构、优化渠道等方法来提升赢利水平。今年下半年,美的制冷集团的经营战略已经从原来的“上规模、调结构、保赢利”变为“调结构、保赢利”。

    中怡康白电总监施婷则认为,在市场增长乏力的大环境下,企业将更多地依赖于通过侵蚀竞争对手份额获得增长,因此做好产品规划和销售网络非常关键。首先,应准确定位各级别市场的产品需求差异。其次,加快分销网络的建设。施婷提醒,空调在三、四级市场已经进入放量增长时期,目前三、四级市场对空调的需求还以普及为主,企业在这一市场可以主推定频尤其是三级能效定频产品。

    变频未达预期

    受成本上涨等因素的影响,变频市场并未达到年初的预期。

    产业在线的数据显示,2011冷年变频空调整体销售量突破2600万台大关,较去年翻番,同比增幅高达121%,内销总量1990万台,同比增长166%,出口量663.9万台,同比增长46%。2011冷年,变频空调在国内的出货量占行业总内销量的比例增至32.3%,而在两年前这一比例还不足10%。

    主流品牌的力推是变频空调快速普及的关键之一。3年前发起变频空调普及革命的美的不久前宣布,计划两年之内完成所有变频空调产品的“全直流升级”,并表示2012冷年确保全直流变频空调销售占比达到50%。

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