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新概念迟迟无法拉动销量 彩电回归性能竞争

http://www.homea.hc360.com2011年12月20日08:46北京商报作者:孙聪颖

    中国电子商会的最新预测报告显示,平板电视市场的增速明显放缓。在触网、智能、互动等新兴概念迟迟没能带动彩电销量的背景下,彩电厂商将回归画面清晰度、色彩以及声音效果等平板彩电最基本特质的竞争中。

    国内彩电企业增速放缓

    中国电子商会消费电子产品调查办公室日前发布的《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》显示,预计2012年,中国平板电视需求量达到4200万台,整体增速继续下降,环比增量400万台,是2004年以来这一数字首次出现下行。

    中国电子商会副秘书长陆刃波表示,两个方面的原因导致彩电市场消费低迷。第一就是受房地产因素及全球消费低迷影响,中国平板电视消费市场发展增速整体放缓;其二,一二级市场需求趋于饱和,三四级市场开发还未透彻,致使彩电整体消费市场一度萎靡;第三,受内容资源、信号等限制的3D电视和智能电视并未实现突破增长。

    数据显示,三四级市场销售同比增幅为17.5%,是一二级市场增速的3倍。由此可见,2012年,三四级市场即将成为中外彩电品牌竞争的主要区域。

    性能指标将成竞争焦点

    近两年,各彩电厂商忙于功能的竞逐,尤其是国内企业,渐渐忽略了平板彩电的基本特质——画质、音质的完善和提升。然而,调查显示,在消费者选购彩电考虑因素中,认为“画质”重要的占比26%,仅次于对“品牌”的选择,超过了对价格和功能两个因素的考虑。专家表示,这个调查提醒彩电厂商,在技术革新频繁、功能配置复杂的情况下,消费需求已趋向于回归画质等最基本的彩电产品性能指标。

    此外,现阶段各平板电视品牌间的价格竞争愈演愈烈。各企业为了充分获得成本竞争优势,往往会牺牲部分产品的基本性能,其中最明显的就是声音效果。

    中国电子技术标准化研究所张素兵指出,平板电视外观越来越轻薄,不可避免地会降低电视声音的质量。要保证好的声音效果,就需要加大技术和成本投入,而在以价格竞争为主导的市场情况下,企业很难做到这一点。未来对平板电视声音效果性能的提升仍然有很大的空间。

    加速3D普及

    尽管业内一致认为,3D电视是彩电行业未来发展的必由之路,然而没有内容也枉然。尽管此前天津、上海等地试运行3D电视频道,奈何地域限制且内容很少,不具吸引力,依然提不起消费者的广泛兴趣。

    据央视技术管理办公室副主任梅剑平透露,我国首个3D频道将于2012年1月1日正式上线试运行,2012年春节正式开播。业内人士表示,这有益于加速3D产业的快速发展。

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