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市场变幻跌宕起伏 2011空调业大事件盘点

http://www.homea.hc360.com2011年12月20日09:08万维家电网

    行业整体

    回顾2011,家居健康、全直流、时尚家电,无疑是今年空调业的聚焦热点,而各大空调厂商推出的新技术、新产品更是让我们对空调业未来的发展充满期望。

市场变幻跌宕起伏 2011空调业大事件盘点

市场变幻跌宕起伏 2011空调业大事件盘点

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    据相关数据显示,空调2011冷冻年度国内市场在诸多刺激消费政策推动下,市场延续了2010年度的高增长态势,创出了市场销售的历史新高,出货量首次突破5000万台大关。

    都说市场是把双刃剑,在即将过去的2011年,空调业虽交出了一份让人满意的答卷,但2012冷年空调市场开盘低迷,空调企业也将面临严峻考验。面临挑战的2012年正在向我们走来。那么在这即将过去的2011年,空调行业都有经历了哪些重大事件?看似波澜平静,实则凶险难测,而明年空调业又有着怎样的发展前景?

    万维家电网将为您盘点2011年度空调行业发生的重大事件。空调行业经历的起起伏伏,我们带您一一回顾。

    ●一条政策消息引发家电业“忐忑不安”

    政策影响市场

    按照国务院原定的实施方案,山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期,其他地区也将于2012年11月到期。

    然而,随着截止日期越来越近,国家相关主管部委并无政策将延续的明确表态,业内专家认为,家电下乡政策的退出预期进一步加大,或将如同节能惠民政策一样,在实现政策目的后逐步退出。

空调下乡

    对此新情况的出现,业内人士提醒,家电企业应及早做好准备,并制定应对之策。

    政策刺激,家电企业营收和利润两线飘红

    家电下乡补贴政策始于2007年底,按照规定,有效期为4年,而家电以旧换新政策则是自2009年中开始实施的,截止时间暂定为今年的12月31日。

    作为全球性金融危机下,国家拉动内需的特殊产业政策,家电下乡和以旧换新形成了带动国内市场家电消费的热潮,有效拉动家电消费领域的内需,盘活了家电消费产业链。2009-2010年国内家电市场整体规模在保持近30%的增长,使家电企业在营收和利润两线飘红,并引发了家电行业新一轮产能扩充高潮。财政部测算认为家电下乡拉动国内消费16000亿元。

    对企业,通过家电下乡建立了触角广泛的农村销售网络,为企业的产品销售带来新的动力源;对消费者,家电下乡带来了实惠,也培育了农村消费者家电消费观念与家电使用习惯。不仅美的、海尔、格力、美菱、西门子(微博)等知名企业大受裨益,索伊、尊贵等中小家电企业更是成为借家电下乡而迅速崛起的样板。这从家电上市公司的年报就可以验证这一点。在政策利好之下,2010年,白电行业的业绩相当亮眼,整体营收的增幅都在30%以上,最高的美的电器甚至达到了57.7%,利润增长都普遍超过了50%。

    可以说,家电下乡政策发挥了巨大的杠杆作用,即是撬动农村家电市场近两年来高速增长的原动力,也为未来农村家电市场稳定发展的基础。

    戛然而止的政策让企业和市场难免有点措手不及,但是从整体的经济大环境上看,企业和市场不得不发挥自身的调控能力,引导市场向前发展。

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