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家电政策集中退出 白电巨头陷过剩危机

http://www.homea.hc360.com2011年12月21日08:13每日经济新闻

    近日,商务部表示,家电以旧换新政策12月31日如期结束,不再延续。这意味着,拉动家电业高速增长的因素之一,持续两年多的家电以旧换新政策正式步入收尾阶段。

    在此之前,部分省市的“家电下乡”已经在11月结束,其他省市也将于明年停止。而更早时期,“家电节能惠民政策”已经到期。

    从2008年开始的一系列针对家电行业的刺激政策进入集中的退出窗口期。

    与之相比,在扶持政策相继退出的同时,家电产品特别是白色家电的产能正处于历史高位。奥维咨询白电研究中心总监韩昱在接受记者采访时表示,2010年,中国空调内销加出口的总量为1亿台左右,但实际产能达到1.5亿台以上;冰箱总销量为7000万台,但产能超过1.2亿台。

    在家电业冬天来临的时候,如何消化这么大的产能成为棘手的问题。

    家电激励政策集中退出

    12月15日,商务部新闻发言人沈丹阳表示,家电以旧换新政策实施两年多来,在应对国际金融危机、扩大消费、促进节能环保等方面发挥了重要作用,已达到预期效果,有鉴于此,商务部正在会同相关部门上报国务院请示此项工作如期结束。

    此前,中国为应对金融危机,曾推出一系列刺激经济的政策,其中就包括对家电以旧换新给予财政补贴。可获补贴的产品包括电视机、电冰箱洗衣机、空调、电脑五大类,补贴幅度是新家电销售价格的10%,并设最高补贴限额250元至400元不等。根据商务部的统计,自2009年6月1日实施以来,截至今年11月,全国家电以旧换新政策拉动家电产品消费达到3004.2亿元,销售新家电8129.6万台,回收旧家电8373.3万台。

    家电以旧换新政策从2009年开始试点,原定于2010年5月结束,期满后延续至2011年12月。在此之前,有多位家电行业内人士建议持续推进家电以旧换新,并且针对具体需求增加新品类。

    商务部此次的表态,预示家电以旧换新政策再次延续的梦想或已经破灭。

    稍早于以旧换新,家电下乡政策也开始陆续退出。今年11月底,山东、河南、四川、青岛“三省一市”的家电下乡政策已按规定如期结束。其他省市的家电下乡政策也将在明年停止。不仅如此,今年5月底,家电节能惠民政策正式终结。

    有分析人士称,此前不少家电企业的业绩过度依赖国家的政策补贴,当这种政策退出后,业绩很可能立即变脸。

    中国家电营销委员会副理事长洪仕斌早在今年7月份接受记者采访时就表示,种种迹象表明,家电行业的黄金期或许已走到尾声,行业面临的将是新一轮洗牌。

    根据国家信息中心的统计数据,今年10月,国内冰箱的销量与去年同期相比下降9.64%;洗衣机稍好,销量同比下降8.17%;空调最严重,销量同比下滑了12.11%。

    在今年中报中,青岛海尔的冰箱业务营收为142.15亿元,同比只增长了8.25%;洗衣机营收为51.61亿元,同比增长10.53%;而2010年中报,该公司冰箱业务营收为131.32亿元,同比增幅达到37.85%;洗衣机为47.12亿元,增幅为28.30%。

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