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小家电成为“香饽饽” 行业洗牌迫在眉睫

http://www.homea.hc360.com2011年12月22日08:35慧聪家电网作者:罗晓静

    慧聪家电网原创:行业洗牌再次成为小家电行业的关键词。近期因家电企业大品牌的携巨资杀入、节能减排的升级从而加速了小家电行业洗牌。

    在近几年发展中,能做到小家电行业高达30%利润的恐怕有一定的难度。在整个家电行业的寒冬中,小家电行业的发展还是有一丝的暖意。不过,相比小家电行业,大家电行业的发展却没有那么的乐观。可以说,大家电开始亮起“红灯”,近期从一些大家电巨头携巨资杀入小家电行业可以明显的看出,杀入小家电领域是大家电企业在寻找新的出路。那么,大家电企业能否借小家电突围呢?答案恐怕一时难以得到确定。

    不过,对于小家电行业来说,行业洗牌迫在眉睫。

    企业:杀入小家电领域

    由于高达30%利润的诱惑,小家电成为行业内的“香饽饽”。一些大家电行业开始将更多的精力投入在小家电产品之中,小家电市场竞争也开始日趋激烈。

    在家电行业中,“大”家电和“小”家电成为行业分界线。

    纵观大家电行业的发展,用“饱和”这个词语来形容大家电行业一点都不为过。受大环境经济的影响,2011年的整个家电行业日子也不好过。不过作为高附加值、高利润的小家电行业的发展可以称之为是“鹤立鸡群”。尽管整个家电行业发展并不乐观,作为万花丛中一点绿的小家电行业在2011年却赚足了“收视率”。

    为了寻求新的出路,不少大家电品牌企业紧盯家电行业纷纷布局小家电领域。如格兰仕、美的、海尔、志高等大家电品牌也纷纷携巨资,以品牌影响力的优势杀入小家电市场。另外,大家电企业都期望借助杀入小家电领域来提高市场销量,以抢得更多市场份额来突破重围。

    其中,TCL小家电则将产品线进行纵向拉伸,除现有产品外,进一步加大对水家电的开发力度,引进国外先进的净水技术和产品,全力培育水家电全线品类,努力成为全球最具规模的饮水机和净水机专业生产基地。

    另外,在今年(2011)7月11日,飞利浦电子公司宣布,同意收购奔腾电器。

    飞利浦收购奔腾的消息正式公布前3天,苏泊尔控股股东法国SEB(赛博电器)对外宣称,已收到中国商务部批复,原则同意苏泊尔集团及创始人苏增福向其转让大约20%的股权。

    从外资收购小家电品牌的事件中,我们不难看出外资占领中国小家电市场的凶凶的野心。

    不管是外资企业的觊觎还是本土企业的杀入,小家电行业的上演的“群雄逐鹿”将愈发精彩,这也加剧了小家电的行业洗牌。

    产品:纷纷打“变频”牌

    2011年,“节能”俨然成为中国家电行业发展的主旋律。在德班世界气候大会,让节能减排再次成为全球当下最为关注的话题,有高效节能的“变频风”,正从大白电刮到小家电,且愈演愈烈。

    节能环保已成为家电产品的主流趋势,这必将推动家电行业环保路线的快速发展。

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