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外来和尚难念经 百思买卷土重来前景成疑

http://www.homea.hc360.com2011年12月22日09:15中国广播网

年底了,百思买在中国还能上演“二进宫”么?

年底了,百思买在中国还能上演“二进宫”么?

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  《美国新闻与世界报道》杂志年底盘点了2012年“岌岌可危”的公司。通过分析公司的股价数据、2012年盈利预期以及未来将采取的金融措施,来判断一家公司是否处于“危险”状态。百思买赫然在列,因为它一年股价跌去32%。

  它是全球最大的家电连锁企业,这一年它在海外市场战绩不佳,尤其是在中国,年初宣布关闭全部9家门店,被认为是最不会念中国经的洋和尚。

  百思买境况堪忧,也就使得它能否在困境中,重返中国市场画上了大大的问号。事实上,百思买这一年在中国——这个它一再强调的全球最重要的市场上,也是进进出出、来来回回的让人捉摸不定。年底了,百思买在中国还能上演“二进宫”么?

  今年2月22日,进入中国5年之久的百思买突然变脸,宣布关闭其在中国内地的全部9家门店,同时关闭位于上海的零售总部,并将在中国的经营业务整合到旗下全资子公司五星电器品牌中。

  这个声明,当时被业内人士认为是非常“二”的决策,在中国市场布局了五年的成果将毁于一旦,损失巨大。百思买在中国市场沿袭了它的全球统一策略,它的良好信誉和贴心服务都是被广泛认可的,这样的决定也让普通消费者相当不理解。

  消费者:百思买的东西比较正品,人家比较相信。

  消费者:朋友说百思买的东西可能行货,可能质量有保证,结果价钱比其他要高一些,过来看感觉还可以就买了,但是没有想到买完没有两个月就关掉了,非常意外的。

  百思买全球副总裁、五星电器CEO王健一再强调关闭现有门店是公司一次阶段性战略调整,并不意味着百思买就此跟中国彻底分手。百思买的子公司五星电器还在中国,不过是换了个存在方式。

  王健:这是百思买对中国整个战略的一个调整,尽管上海的几家门店现在是关闭了,但并不意味着百思买这个品牌的退出,而恰恰相反,不仅仅没有退出,反倒是加大了对中国的投资,那投资给谁呢,它并不是百思买的门店,而是投资给它全资的子公司就是五星电器,那就是说原来上海的门店是美国的百思买在中国的门店,而现在它的一个战略的调整是中国百思买在中国。

  紧接着9月有消息传出,阔别中国半年的百思买计划以电子商务+实体店两种路径重新杀回中国市场。传闻言之凿凿,百思买拟通过收购或合资的方式全面涉足国内家电网上商城。并且计划重新回归实体店业务,主要战场依然选择上海,正在进行店面装修。9月22日,百思买全球副总裁、五星电器CEO王健再次确认,目前百思买品牌重返国内已在积极进展中,预计今年12月底前,在上海的原徐家汇旗舰店可重新开张。

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