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空调业明年日子不好过 翻倍库存待消化

http://www.homea.hc360.com2011年12月22日13:56家电网

    过高的库存,加上家电下乡政策的逐步退出,让明年的空调市场前景不容乐观。记者昨日(12月20日)采访了解到,正是基于这一预测,松下三星、美的、格力等中外空调品牌,将争夺的战场扩展到三四级市场,力争扩大销售,扭转被动局面。

    ■ 翻倍库存有待企业消化

    今年的空调市场,可谓是“产销两旺、高开低走”。权威数据显示,2011冷年空调行业总产量为1.14亿台,总销量1.12亿台,同比分别增长37%和36.9%。

    但是受天气、房地产调控以及惠民政策退出的影响,空调市场由暖转冷。中怡康数据显示,今年第三季度,国内空调销量同比下降了14.8%,而上半年的增幅达11.6%,到9月份,国内空调销量增幅已放缓至2.7%。

    数据显示,2011冷年结束后,空调行业的库存量大约在1600万台,而上一个冷年则只有700万台,高库存将会让企业在下一年度中背上沉重的业绩包袱。同时,继节能惠民政策在上半年结束之后,家电下乡政策在今年11月也开始逐步退出,业内对空调市场预期趋于悲观。美的制冷集团相关负责人认为,2012年空调行业将“晴转阴”,空调厂商应该学会适应市场的低速增长。

    ■ 战场蔓延至三四级市场

    中怡康白色家电有关专家指出,空调厂商在一线城市的竞争,将趋于白热化。因为在市场增长乏力的大环境下,企业将更多地通过侵蚀竞争对手的份额获得自身的增长。不过,三四级市场将是一个新的领域,行业在三、四级市场已进入放量增长时期。

    目前,中外品牌都在积极布局三四级市场。广州松下空调器营业本部常务总监前田弘史透露,“2012年,松下空调的门店总数将达到6800家。”松下空调将强化销售网络,巩固一二级城市的高端门店,由300家增加到650家,同时要在二三级城市继续开主力店,明年将增加到1000家。此外还拓展工程渠道的家装店,增至900家。

    ■ 变频空调或带动市场扩容

    受成本上涨等因素的影响,变频市场并未达到年初的预期,但销售业绩仍然可观。

    相关统计显示,2011冷年变频空调整体销售量突破2600万台大关,较去年翻番,同比增幅高达121%;变频空调在国内的出货量占行业总内销量的比例增至32.3%,而在两年前这一比例还不足10%。

    主流品牌的大力推广,是变频空调快速普及的关键。3年前发起变频空调普及革命的美的不久前宣布,计划两年之内完成所有变频空调产品的“全直流升级”,并表示,2012冷年确保全直流变频空调销售占比达到50%。

    中怡康有关人士说,变频空调销售比重未来仍将呈现出阶梯式上升趋势,产业巨头也瞄准这一市场加大投入。

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