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2011家电年终盘点:彩电市场迎“3D云时代”

http://www.homea.hc360.com2011年12月23日10:50燕赵晚报

    临近岁末,2011年彩电市场大戏的帷幕即将落下。回首即将过去的2011,对于平板电视行业来说,可谓跌宕起伏,经历了市场饱和、高增长不再的局面,上半年彩电市场低开慢升,下半年趋势回暖。盘点2011年,彩电行业在困境中也孕育着新的希望,3D电视、智能电视、云电视的出现为彩电市场的持续增长提供了新的契机。

    低开慢升,市场回暖明显

    今年前三个季度彩电市场走出了一条低开慢升的轨迹。一季度国内彩电销售额与2010年相比下降了0.1%;到二季度市场增长状况略有回升,销售额与2010年二季度相比有4.9%的增长;三季度彩电市场回暖态势已然十分明显,销售额与2010年三季度相比增长幅度达到19.4%。

    彩电市场回暖的态势在四季度将会得到持续,四季度市场增长速度将会在三季度的基础上有所提升。中怡康预测2011年全年彩电销售将达到4230万台,与2010年相比增长3.2%,销售金额将创纪录地实现1657亿,比2010年全年增长6.6%。

    上半年彩电市场相对低迷不振,而进入下半年,市场回暖迹象逐步明朗。究其原因,除了厂商不断加大技术研发力度,新产品新概念不断涌现外,还有中秋、国庆促销期以及厂商平日的频繁促销,再加之家电下乡以旧换新等惠民政策即将陆续结束前对消费的刺激影响,共同推动了下半年彩电市场的持续走热。

    3D智能成市场主流

    2011年,彩电圈里最热门的话题莫过于“3D和智能”。

    2010年4月3D电视开始进入消费者的视线。3D电视上市初期,因价格高昂,内容匮乏,没有能够走入寻常百姓家庭。到2011年,3D电视无论是产品的丰富程度还是价格的可接受程度,都有了革命性的变化。从2010年至今,3D电视的价格随着时间的变化而日趋亲民。以42英寸电视为例,到今年9月,42英寸3DLED电视与42英寸2DLED的价格比值已经缩小到1.18。此外3D电视的发展也呈现出大屏化趋势,最初3D电视尺寸段集中在42英寸,而目前主流3D电视尺寸已发展为55英寸,部分彩电厂商甚至推出了70英寸3D电视,3D电视的大屏化趋势可见一斑。

    2011年彩电企业纷纷转型智能电视领域,并加大了对智能电视产品的推广普及力度。智能电视金额渗透率从今年1月的7.6%开始一路走高,到2011年9月更是达到23.3%。根据中怡康数据预测,2012年国内智能电视市场需求量可能超过1800万台。据悉,2011年TCL的3D电视销量占比大幅攀升,超级智能云电视新品云逸Z11、云卓7300、云赏5300等更是一路走俏。据长虹有关人士介绍,2011年长虹32英寸及以上的产品基本都是3D标配功能,而智能电视从简单的上网电视发展到智能电视,电视的应用极大丰富,人机互动体验更加人性化,可以说电视就是家庭信息娱乐终端,现在的主流产品已经不需要在去区分LED、3D、智能。

    布局云电视抢占至高点

    作为IT业界标志性的突破,云计算技术在家电领域里最成熟的应用莫过于电视,看不见摸不到的“云”不但让消费者可以随时收看海量的影视节目资源,也在让电视和电脑这两块屏幕之间的区别越来越模糊。

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