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合肥三洋打荣事达歪念引美的强烈不满

http://www.homea.hc360.com2011年12月23日16:31IT商业新闻网作者:姜中介

    松下对于三洋的整改让在中国的合肥三洋面临无品牌使用的尴尬境地。

    据记者了解,合肥三洋启动多品牌经营战略实则出于无奈,合肥三洋此前签订的“三洋”商标使用协议要到2013年到期,因此目前国内市场的三洋洗衣机还暂时不会消失。但松下的公关部门负责人克里斯托弗·李姆近期则对外透露,公司将把旗下的所有消费者产品的品牌名称统一为Panasonic(松下),这也意味着松下收购来的三洋品牌遭弃用,具体的时间则是明年的4月份,合肥三洋在商标协议到期后续签一直悬而未决。

    据悉,松下于2010年1月共收购了三洋电机已发行的50.19%的股份,收购金额约4037.8亿日元(近46亿美元),进而松下成为了三洋的最大股东。

    对此,合肥三洋董事长金友华接受采访时表示,合肥三洋目前使用的“三洋”品牌是租赁日本来的,而“三洋”品牌的授权只在洗衣机、微波炉领域。近期会着手开始对于三洋商标的续签。

    为求解困合肥三洋打起了荣事达的主意,据了解,美的租赁合肥当地的“荣事达”品牌2013年将到期,他希望合肥市政府到期收回本地品牌的使用权,并希望“媒体给我们呼吁,我们本地需要自己的品牌”。

    据美的内部人士透露,美的原计划实施全面并购荣事达,以获得荣事达整个品牌的运营,但由于历史原因,荣事达品牌还存在授权给其它一些品牌小家电企业的情况,整个接手的过程非常繁杂,所以在入股荣事达之后,最终选择了暂时租赁使用荣事达品牌。但在合肥三洋即将面临无品牌使用的困窘时,当时的这个权宜之计就给了金友华操作争取的空间。

    金友华对于荣事达的蠢蠢欲动引起了美的方面的强烈不满,美的制冷家电集团中国营销总部副总裁、新闻发言人王金亮强调荣事达品牌并不是属于合肥三洋的,美的是向合肥国资委租赁的荣事达品牌,而且双方合作良好,“政府都还没有发话,合肥三洋凭什么说要把荣事达收回”。

    据王金亮介绍,虽然2009年美的电器控股的小天鹅正式收购了荣事达洗衣机资产,但荣事达品牌是在荣事达集团,因此美的在冰洗领域使用荣事达品牌采用的租赁形式,五年为一个周期,这一周期将于2013年到期,但仍将续签。

    据了解,美的在2004年收购合肥荣事达正式进军洗衣机领域,随后又接连完成了对小天鹅、荣事达的整合,形成了如今美的、小天鹅、荣事达多品牌的冰洗集团军,在洗衣机领域,美的系洗衣机已经初具市场规模,目前市场占有率已经达到了25.4%。

    美的制冷相关负责人表示:“与美的、小天鹅有所区别,荣事达多在华东、华中、华北等区域的三四线城市销售。荣事达在洗衣机领域历史悠久,特别在三四线城市拥有固定的消费群体,正好与另外两个品牌进行差异化发展。”该负责人称,美的这几年在荣事达品牌上同样倾注了大量心血,树立品牌形象,荣事达有利于美的争夺三四级市场。

    家电行业专家刘步尘认为一个品牌的培育成熟至少需要四五年,合肥三洋希望在2013年合同到期切换到这一全新的自主品牌难度实在太大。“所以合肥三洋提到荣事达这个品牌,希望通过感情牌打动合肥当地政府。”

    “像合肥三洋这种暂无自主品牌租赁国外大牌商标使用的企业非常危险,一旦背后倚靠的国外大牌企业倒塌自己也将陷于十分被动的局面。”刘步尘指出中国家电企业应该将更多的精力放在自主品牌的开拓上。

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