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家电行业2011:那些企业的那些事儿

http://www.homea.hc360.com2011年12月26日08:35慧聪家电网作者:吴妍

    编辑点评:“靠投机实现盈利”常常为企业所不齿,但京东方仿佛并不在乎这种二道贩子的来钱路数,靠这种方法确保上市资格,只能成为摆不上台面的“扭亏之道”。可以说,京东方是个不按牌理出牌的企业,甚至不能算作一个企业,因为它不具备企业的基本属性——按市场规律办事。

    四、苏泊尔

    苏泊尔今年也频频进入大家的视线,先是在年初,大股东苏增福出售手中剩余股权套现,这就意味着法国SEB国际持有苏泊尔已发行总股本比例上升至71.31%,苏泊尔成为法国控股的公司。国产小家电巨头之一的苏泊尔正式成为外资企业,令业界惋惜。

    另一件事出在苏泊尔炊具上。据新闻报道,哈尔滨工商局从2011年8月以来,先后查扣苏泊尔不锈钢器皿共计1000余件,涉及型号81种,200元以下的产品甚至全部存在问题。这些产品的锰含量超标,镍、铬含量均不达标。哈尔滨工商局已对辖区内的苏泊尔问题产品进行下架处理,传闻国内部分卖场也开始陆续下架相关产品,一时之间沸沸扬扬。虽然最后苏泊尔证实了自己的炊具符合标准,但是

    编辑点评:苏泊尔炊具事件影响深远,不仅引起了业界对标准的质疑,还使同样生产炊具的企业也遭了殃。同时,因为标准不同导致苏泊尔蒙受巨大损失。在笔者看来,质疑标准是好事,在市场发展的同时,标准的制定也要“跟得上”,这样家电行业才能更加健康快速的发展。

    五、三洋

    品牌租赁一直是中国家电企业说不出的“痛”,而品牌到期更是能让企业“痛上加痛”,合肥三洋今年就面临这样的困境。“三洋”品牌是合肥三洋向日本三洋租赁的,2013年就要到期。而之前,松下收购三洋,随即宣布将从2012年4月起停止运营三洋品牌。虽然合肥三洋曾将目光转到同城品牌荣事达上,美的与荣事达的合约2013年就要到期,希望合肥市政府能将荣事达从美的手中收回来,给本地企业使用。但美的方面则表态将续约荣事达。

    在能否续约还是未知数的情况下,于是合肥三洋推出了高端新品牌“帝度”,开始双品牌运作,除了用于原有的洗衣机业务外,还将进入冰箱和小家电领域。

    编辑点评:品牌租赁到期之后是自创品牌还是继续走租赁之路,这是中国家电企业不得不面对的问题,一个品牌从塑造到成长,没有三到五年的时间是做不起来的,技术、产品资金都是至关重要的因素……走自己的路需要的不只是勇气。

    六、海尔

    海尔也是今年跟三洋发生关系的企业。不满足于在国内市场当“土皇帝”,海尔毅然决然的迈出了国际化的脚步,2011可以说是取得重大进步的一年。今年7月,海尔和三洋联合宣布,三洋电机集团内的9家(日本3家,海外6家)三洋电机持有的股份将向海尔进行转让。10月18日,海尔集团与三洋电机签署协议,正式收购三洋电机在日本的洗衣机和家用冰箱业务及其在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南的洗衣机、家用冰箱和其他家用电器销售业务。

    海尔收购的三洋白电资产将在明年1月份进行交割,同时,海尔将在2012年上半年在日本和东南亚发布新品,在海外实行海尔和三洋并存的双品牌战略。

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