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2011洗衣机业增速下降 2012市场不容乐观

http://www.homea.hc360.com2011年12月27日08:27慧聪家电网作者:小慧

    洗衣机企业与其他家电企业一样,在2010年的时候,对2011是充满着希望与期待。仍然是以本山大叔压轴的辞旧迎新晚会,又造就了一句流行语:“此处省略**字”。到了年尾,回头看看2011年的洗衣机市场,相信家电人也是百感交集,一句半句还真说不清楚,只能“此处省略若干字”。

    内销:增速放缓三四级市场空间巨大

    在国内市场,房地产热的急刹车让很多相关行业受到影响,家电行业中洗衣机产品销售也不例外。2011年,洗衣机行业整体市场仍保持着持续增长,但增速明显放缓,高端洗衣机经过近几年的快速增长已经进入平稳发展期。与此同时,三四级市场在2011年成为增长亮点,三四级市场将成为未来洗衣机企业重点竞争的区域。

    2011年9月洗衣机内销351.65万台,同比增长3.52%。10月洗衣机全行业内销329万台。内销受多方面因素影响,同比下降4.9%。2011年1-10月洗衣机全行业实现销量4572万台,同比增12%。其中内销3003万台,同比增11%。

    尽管一级城市出现了增长停滞(2011上半年同比增3.7%),但是在二、三、四级市场,洗衣机的销量都有所增加。特别是三四级市场,表现更为突出。2011年上半年,洗衣机的三四级市场表现相当亮眼,三级城市销量同比增长达31.83%,四级城市同比增长达50.32%。与一级城市个位数的增长相比较,未来还有着巨大的增长潜力。

    高端市场增长放缓表现平稳

    随着居民消费能力的增加,新技术和大容量成为未来高端洗衣机的发展方向。近年来,洗衣机企业纷纷开始了高端化进程,高端洗衣机的增长也一直很“给力”。从国美电器零售终端的统计数据也可以看出,6kg以上波轮洗衣机和7kg以上滚筒洗衣机的销售比例逐年增加。目前6kg以上波轮洗衣机及7kg以上滚筒洗衣机已逐渐成为市场主流。

    虽然高端机型在销量上只占到22.34%的比重,但销售额的比重却高达42.57%,高端产品成为对企业利润率贡献最大的一个细分市场,已经成为各企业的主攻方向。经过一轮更新换代潮,一二级城市已经结束了高端洗衣机的快速增长,未来几年将会进入平稳发展阶段,而三四级城市高端份额的增速却是分级别市场中最快的,可以预见,在这一地区的竞争也将会越来越激烈。

    但是在2011年,洗衣机高端市场增长也不可避免的进入放缓的通道。这也与一级城市市场增长趋缓有关。事实上,过去的几年中,一二级城市已经进行了一轮高端产品的普及,目前在更新换代潮之后高端产品在一二线城市的增长趋缓。而下一步,高端市场的争夺将下行到农村市场。

    外销:出口稳步增长滚筒洗衣机出口乏力

    2011年1-10月洗衣机全行业实现销量4572万台,其中出口1569万台,同比增14.6%。洗衣机出口中欧美地区占比较少,约15%左右。2011年欧债危机引起欧美等发达地区经济反复,对洗衣机出口影响较为有限。同时,中东、拉美等发展中国家随着收入提高,洗衣机还在普及之中,下半年洗衣机出口旺季,带动洗衣机出口依然保持较高增速。

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