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厨电一体化趋势明显 个性化产品崭露头角

http://www.homea.hc360.com2011年12月27日09:35九正建材网

    今年以来厨电市场整体表现让厂家不寒而栗:厨电厂家头疼的是整个外部经济的影响、宏观经济的紧缩和房地产市场的萎靡,让消费者继续持观望态度。

    整体而言,上半年度是厨电产品的淡季,使得很多厂家上半年的任务“很紧张”。但是从六月份开始,油烟机、灶具、消毒柜热水器的受关注度持续上升,其中油烟机的受关注度已经蹿升到了第一位,这是否说明厨电厂家已经虎视眈眈,准备瓜分下半年的旺季市场?或者从另一个侧面看来,这上半年半年多方面不利的因素使得整个消费大环境不是很好,从而使得大部分厂家更加期待年前旺季。

    橱电一体化趋势明显

    厨柜一体化的概念越来越深入人心,一方面,海尔、方太帅康、华帝、万家乐、澳柯玛等本土品牌纷纷发力,进入橱柜行业;另一方面消费者越来越倾向于整体厨房,整体装修。厨电厂家和橱柜厂商的联合销售是否表明橱电一体化趋势越发明显?首先从市场保有量而言,根据权威部门的调查显示:整体厨房在城市家庭的拥有率仅占6.8%,整体厨房在未来的5年的预期购买率为29%,如果按照我国城市家庭为1亿户来计算,未来5年我国城市整体厨房预期购买总量将达到2900万套,整体厨房市场的发展潜力非常巨大。而厨房家电一体化将成为未来整体厨房的发展趋势。

    其次,从厨电厂家而言也需要橱电一体化,任何一款厨电产品都有风格,或简约,或时尚,或尊贵,或繁杂……不一而同,风格迥异,要是硬把这些和橱柜整合起来,橱柜的嵌入式状态就很粗糙,颇觉贻笑大方,而厨电厂家借道橱柜不但解决了销售渠道化问题,也解决了厨电产品和橱柜的整合问题。第三,也是消费者的需求,随着消费者消费理念的改变,对于整体厨房的兴趣越来越高,而从市场获知的信息也表明消费者迫切需求橱电一站式服务。而据统计数据表明,厨电厂家在上半年通过橱柜渠道的出货量增长明显,预计年后装修热潮的到来,这种趋势越发的明显。

    个性化产品崭露头角

    厨房是体现主人追求优质生活的标准,从小家电开始,消费者对于个性化产品的需求越来越大,而市场上经济型、实用型、豪华型等不同类别的产品正是迎合了不同消费者的需求,环保、节能、美观、个性化、高档化的厨卫、小家电销售表现异常活跃,已经成为高端消费的主流。

    随着人们生活水平的不断提高,消费者在装修家居时,越来越注重厨卫的品质。作为现代生活必需品的厨电产品,最贴近日常生活,最关乎健康、时尚、个性化。据统计数据表明半年,欧式油烟机的市场销量上升了约8%,而中式油烟机则同比下降了近5个百分点,售价1500元以上的灶具比去年也上升了8%。而随着下半年装修旺季的到来,时尚个性化的高端产品市场份额将继续扩大。

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