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阻碍新品推广 空调企业急需消化库存压力

http://www.homea.hc360.com2011年12月27日09:51网络导报作者:午山

    据相关研究机构统计数据显示,目前,工厂和商业渠道的家用空调库存总量可能已经达到2000万台。综合各方面对2011冷年空调行业的分析数据,在2011冷年结束时,工厂空调库存为1080万台,渠道商业库存为540台,合计高达1620万台,为5个冷年以来的最高水平,约占2011冷年销售总量的14.2%。如此高的库存,空调行业要想在2012年获得飞速发展,压力可想而知。

    高库存产生的根源

    那么,空调行业为什么会出现如此高的库存压力呢?行业人士认为,这主要与三方面因素有关。

    首先,空调过多的库存,与不断扩张的产能和实际需求不能成正比有关。在家电下乡政策刺激下,许多空调厂商纷纷大力扩张产能。

    在家电下乡过程中,各个空调企业纷纷扩大产能,一个接一个的投建项目也纷纷上马。美的和格力分别在河北邯郸和湖北武汉新建生产基地,奥克斯江西南昌基地二期工程已经投产,志高空调上市之后大规模投资,格兰仕投建滁州基地……

    2011年,格力、美的、海尔、志高、奥克斯、海信科龙和格兰仕这七家市场主要品牌的空调总产能已经超过1亿台,已经基本可以满足全球空调市场的需要。未来5年,这个数字很可能将接近2亿。而纵观近年行业发展,产量和销量两项主要指标从5000多万台发展到过亿台仅仅用了两年时间,中国空调业颇有“大跃进”的嫌疑。

    其次,空调之所以会出现库存,与空调产品的季节性销售有关。行业内,空调厂商一般采取在淡季生产和囤货,等到旺季再发力销售的方式。这样虽然会降低成本,但也可能造成原有产品滞后目前消费者需求。再加上一旦出现反常天气,遇到夏天不热时,就会形成大批压货。

    与此同时,家电下乡在四川、河南、山东、青岛三省一市的结束和空调产品节能惠民政策的结束,也对空调库存产生了一定的影响。目前,虽然最后一轮家电下乡招标已经在全国28省市展开。但是家电下乡政策已经在四川、河南、山东三省如期结束。而据奥维咨询白电总监韩昱分析,这三省的年销量占到全国家电下乡年销量的大约1/3。这对在家电下乡中刚刚发力的空调销售而言,影响是比较大的。而明年家电下乡政策在全国基本结束以后,这一影响可能会更大。同时,对于城市消费群体而言,节能惠民政策的结束也相应影响了消费者购买,这势必也会贡献一部分库存。

    产销下滑、阻碍新品推广

    高库存的影响首先是体现在对新品的推广上。由于很多库存压在经销商手里卖不出去,所以企业在推出一些新品时,很多渠道商并不情愿接受。主要是担心资金收不回来,同时,如此大的库存压在自己手里也有很大的风险。然而经销商越是不愿意推新品,顾客就越很少来光顾,产品就越是卖不出去,从而形成恶性循环。而对企业而言,由于无法说服经销商,将自己大库的库存压力转嫁为小库的库存压力,工厂库存也将面临很大的仓储成本风险。

    高库存的影响也直接体现在产销下滑层面。根据产业在线统计数据,今年10月份空调产量为214.4万台,同比大幅下滑20.7%,是2009年5月以来的首次同比下降;出口量195.30万台,同比下降23.7%,是2009年6月以来的最大降幅,连续三月负增长;内销量397.80万台,同比下降16.4%,是2009年4月以来的最大降幅。

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