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2011年度家电行业大事“十三钗”盘点

http://www.homea.hc360.com2011年12月28日08:22慧聪家电网作者:魏代霞

    事件一:“十二五发展规划”确定家电发展路线图

    今年是“十二五”的开局之年,作为最受重视的产业之一,家电产品十二五发展规划建议也随后公布。这份规划建议指出,我们的家电企业要通过10年努力来实现由家电大国向家电强国的正式跨越,而眼下的十二五正是我们由大到强最关键的时期。建议中还提出,十二五期间,国内家电产业的主要任务是结构调整、产业转型升级和实现发展方式的转变。这也向我们的企业提出了要求:家电企业要以技术创新为核心、以品牌建设被突破、以提高管理水平为基础、以节能减排和资源综合利用为主线来引导家电产业向质量效益型方向发展。十二五规划为国内的家电产业在接下来的几年内发展指引了方向。

“十二五发展规划”确定家电发展路线图

“十二五发展规划”确定家电发展路线图

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    点评:“十二五”开局并为家电产业指引了明确的方向。然而在开局之年家电市场就整体表现不佳,其中当然是客观的经济因素影响占到大半。但是对国内家电企业来说,怎样在转型之年从原有的量转到质上来,非常重要。今年国内家电企业需要面对的问题太多,这也让一些企业有了心力不济的感觉。2012年,家电企业大多需要调整自身的发展战略,以保证在转型期不被淘汰。另外,农村市场将会成为家电企业们着重培养的一块市场。十二五规划中提出的关于农村市场“冰箱、洗衣机和空调的年均需求量预计分别为1000万台、1000万台和800万台”的预测也是肯定了这个可能性。

    事件二:多重因素导致家电行业整体萧索

    今年年初,因为电荒、用工荒等原因,东部沿海一些城市的家电企业遇到了不少的麻烦,为了不违约甚至减少订单。开年的不顺影响了家电企业在这一整年里的表现:楼市限购很大程度上削弱了家电产品的销售劲头;后半年人民币升值、贬值的折腾劲也让家电企业在产品出口上吃了闷亏,利润点直降;另外原材料上涨让家电企业的成本增加了不少,但终端消费市场没能让企业的利润增加,因此家电企业在这一年里的利润也是一直未有起色。在今年的广交会上,除去小家电外,黑电产品和冰洗空等白电产品出口订单总额都不理想。在国内市场不利、各种成本增加及出口指数不景气等多重因素的影响下,国内家电企业不仅2011年的销售成绩受到了影响;在即将到来的2012年,国内家电企业尤其是白电企业也将会面临困难。

多因素导致家电行业整体萧索

多因素导致家电行业整体萧索

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    点评:在全球家电制造业都在走下坡路的今天,国内的家电企业需要考虑的是如何从重制造转型至重品牌。2011年由于日本大地震、原材料上涨、汇率变换不止、终端消费市场疲软等原因,全球家电产业都表现平平,还未进入2012年,多类家电产品线就被唱衰。就国内家电产品来说,不仅白电产品出口指数未达预期;电视产品及上游的面板也是未被看好;冰洗产品则在大幅扩产之后迎来了绝对的低谷。2012年,家电行业的萧索似乎还要延续。

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