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2011年度家电行业大事“十三钗”盘点

http://www.homea.hc360.com2011年12月28日08:22慧聪家电网作者:魏代霞

    事件九:国产黑电企业黑涉白“聚首”、IT企业进军电视

    国内著名电视企业创维于今年三月份宣布全面进军白电产业,其投资的总产能500万台的南京生产基地也随后正式落成投产。创维集团的董事局主席张学斌表示白电是创维继电视产品之后的又一项B2C支柱产业,创维也将计划用3年的时间来实现总额100亿元的白电销售规模,真正的实现战略崛起。在创维之前,海信已经成功控股科龙;长虹也成功控股美菱电器和华意压缩;TCL在更早的时候就已经涉足白电产业;海尔则从多年前就开始黑白通吃;康佳也早已进军白电产业多时……可以看到,国内的黑电企业或早或晚的都开始进军白电产业,只是在2011年来了个华丽丽的“黑涉白聚首仪式”。

    如果说国内黑电企业全部涉白是看中的白电产业的巨大市场潜力的话,那么包括苹果、微软、谷歌等IT巨头集体进军电视产业则是看中了智能电视在未来可能带来的巨大市场。就在近日,一直止于谣言的苹果电视终于有了动静;微软和谷歌也开始分别行动。2012年的智能电视市场势必会有更精彩的争夺战。

国产黑电企业黑涉白“聚首”、IT企业进军电视

国产黑电企业黑涉白“聚首”、IT企业进军电视

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    点评:黑电企业集体涉白,一部分原因是黑电的钱越来越难赚,另一部分原因是由于白电市场在今年之前显示出来的巨大能量让黑电企业怦然心动。然而今年以来多方因素的影响下,传统的白电企业都有吃不消的情况发生,更不用说刚刚进入产业的传统黑电企业们。2012年的黑涉白企业们能否保持其进军白电时的雄心壮志,真的是未知数。

    另外随着三大IT巨头参与其中,智能电视市场争夺战也正式升级。2012年全球家电产业预期都不很理想。尤其是黑电产品,经过2011年增速逐步下滑之后,在2012年的转变与竞争关系可能出现的变化尤其引人关注。我们的国产电视在首先打响智能电视头炮之后能否守住现有的半壁江山,还取决于其面对IT巨头挑战时的态度和战略。

    事件十:家电企业裁员成风

    今年以来,由于连续亏损,大多家电企业都感受到了来自成本的压力。在终端市场长期无法回暖之后,家电企业纷纷将重点放在了缩减内耗上,而裁员则是缩减内耗最有效的手段之一:在连续亏损之后,松下除了关闭等离子工厂和出售液晶面板生产工厂,更是通过征集提前退休员工来裁员了大约一千四百名的员工,以此达到其降低用工成本的目的;今年三季度净利润大幅下滑的荷兰著名家电企业飞利浦则大胆的做出了裁员四千五百名的决定,并且大部分是在荷兰境内完成,由于电视业务盈利大幅下滑影响到了整体,飞利浦甚至做出了剥离电视业务的决定;而在面板行业,由于市场长期不景气,台湾的友达已经对副总以上的高管执行减薪政策;三星则撤掉了10%左右的公司相关业务的高管。如果说以上裁员风波都未对国内的任何人造成直接影响的话,那么国内某白电企业高达60%的裁员比例则真正的震撼到了国内家电圈的每一个人。60%的裁员幅度也创造了近些年家电企业裁员的新高。

家电企业裁员成风

家电企业裁员成风

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    点评:家电企业裁员最主要的原因就是终端市场不给力,导致企业的投入产出比失衡。企业适当裁员可能对企业接下来的发展会起到积极的作用。但是诸如60%的高比例裁员,我们认为,除了会让被裁的员工对公司充满怨气以外,还有可能带来流言蜚语、让公司处于留言的漩涡中。另外一方面,大幅裁员也不可能是企业面临困境时首先想到的办法。大幅裁员更多的时候会带来恐慌,也让企业接下来的发展面临不安定因素。

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