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2011年度家电行业大事“十三钗”盘点

http://www.homea.hc360.com2011年12月28日08:22慧聪家电网作者:魏代霞

    事件十一:节能补贴结束、变频空调大热

    空调节能补贴在今年6月份结束,市场一如预期发展,变频空调大局进攻市场,但是定频空调也没有出现节节败退的迹象。数据显示今年5月变频空调零售量实现同比增长151.3%,变频空调市场所占比重首次超过定频空调,达到了53.4%。不过由于消费者搭乘补贴的末班车,因此定频空调也维持了较高的走势,形成了一波对即将退出补贴的二级以上能效定频产品的购买潮,虽说是变频成为增长的主流,但没有远没有预期大幅度超越定频。在节能补贴近半年的今天,变频空调终于在市场占有率上对定速空调实现了微弱的赶超。

节能补贴结束、变频空调大热

节能补贴结束、变频空调大热

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    点评:变频空调具有“环保,节能”的性能,在价格方面也再不断缩小与定频之间的差距,在以后的发展趋势下更多的消费者在选择上会更多的倾向于选购变频空调。对于变频空调的迅速发展,企业也是纷纷扩大了变频空调产品的比重。但是,节能补贴的结束虽然对于变频空调来说是良机,企业也要谨慎前行。在市场布局和产品推出方面,企业都需要以市场的实际需求与产业链的发育状况为蓝本来制定目标,而不能过于较真于市场概念的炒作。还是那句话:适合市场和自身发展双重标准的策略才是最可取的,其它神马的都是浮云。

    事件十二:惠民政策结束

    2009年5月份,国家出台了以旧换新政策,通过财政补贴的方式刺激家电市场的消费。市民们在购买彩电、冰箱、空调、洗衣机、手机等多种家电时都可以享受到百分之十的以旧换新补贴,补贴数额最高达到400元。不过以旧换新政策在实施了两年半以后,终于要在今年年底落下帷幕。另外一项惠民政策家电下乡从2007年12月开始,在山东、河南、四川、青岛进行试点,逐步推广至全国。补贴产品从彩电、冰箱冰柜、手机到电动自行车、抽烟机、燃气灶等十个家电品种。而按照政策实施四年时间计算,最初的三省一市的家电下乡政策已在2011年11月到期,2012年底又会有十多个省市到期。家电以旧换新和家电下乡政策虽然滋生了骗补等不良行为,却也实实在在的为企业和消费者双方都带来了益处。如今亮相政策接连结束,也引来了家电市场的一次地震。

惠民政策结束

惠民政策结束

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    点评:随着以旧换新的期限临近和家电下乡政策的逐步结束,家电企业也已经在积极的调节自身的战略。从市场份额来说,两项政策的结束对一线企业的影响相对较弱,而诸如奥马、尊贵、星星等二三线企业,由于受到下乡政策和以旧换新政策的刺激,近几年来市场增长速度相对较快,因此无论是生产规模还是销售规模都在逐步扩大中。当两项政策相继结束时,这部分企业就需要好好考虑自己的出路。

    另外,虽然两项政策相继结束会在一定程度上影响到消费者的消费热情,但农村市场依旧是家电企业在未来看好的市场。2011年由于赶上政策结束的末班车,农村市场已经有了爆发的趋势;2012年,当一线城市呈现出疲软态势时,农村市场有望成为家电企业们的绿洲。

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