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美国电视价格骤跌 厂商和零售商深受其害

http://www.homea.hc360.com2011年12月28日09:59腾讯科技作者:马乔

美国市场电视价格骤跌 厂商和零售商深受其害

美国市场电视价格骤跌 厂商和零售商深受其害

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    据《纽约时报》网络版周一(12月26日)报道,随着美国市场电视价格的不断下跌,消费者成为了最大的赢家,但电视机厂商和零售商却深受其害。文章还指出,电视机的未来发展趋势似乎更加倾向于内容服务,而苹果和谷歌也将成为影响电视产业发展的两股不可忽视的力量。

    以下是内容全文:

    现在绝对是美国消费者应该出手购买电视的最佳时机,然而电视销售员拉姆-莱尔(Ram Lall)却一点都高兴不起来。在纽约J&R电子卖场的一个地下展厅里,莱尔表示通过销售电视机挣大钱的日子早已经成为了过去。莱尔指着一台索尼顶级55英寸电视表示,现在这台电视的售价仅为2599美元,而在几年前它的售价高达6000美元。

    站在一排排摆放整齐的电视机前,莱尔指出:“由于生产厂商强迫我们必须降价,因此我们赚到的钱越来越少。”

    两原因导致价格下降

    美国市场的电视机已经变得非常便宜,因此其利润空间也被大幅度压缩。究其原因,一方面是由于生产厂商的产能过剩导致的供大于求;另一方面是因为低成本生产厂商和在线零售商的低价策略使电视机价格不断下滑。

    对于消费者来说,接近火灾受损物品大拍卖的价格绝对是好消息。与数年前相比,他们只需支付当初价格的很小一部分就能够买到满意的电视机。

    然而,电视机价格的大幅下跌却成为电视机厂商和零售商的梦魇。包括松下、东芝和索尼在内的全球主流电视机生产商的利润已经出现了严重下滑。例如,索尼就正在对其电视机业务进行重大改组,理由是“公司电视业务一直处于亏损状态”。即使是诸如三星和LG这样的电视机新生代厂商也面临着利润减少的困境。

    为了扭转亏损局面,索尼在本周一宣布结束它与三星电子组建的合资公司并将它持有的股份卖给三星。双方的合资公司成立于2004年,而三星将向索尼支付约9.4亿美元用于收购后者持有的合资公司50%的股份。索尼此举意在节省生产成本,但该公司依旧会向三星订购平板显示器。

    对于零售商来说,形势也不是十分乐观。今年12月份,百思买公布的第三季度财报显示,该公司的净利润同比下跌了29%,部分原因就是由于该公司大幅下调了电视机和其他电子产品的售价。

    内容服务成卖点

美国消费者在“黑色星期五”纷纷抢购电视产品

美国消费者在“黑色星期五”纷纷抢购电视产品

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    对于电视产业的长期发展更为不利的是,电视机的未来发展趋势似乎更加倾向于内容服务,比如Netflix和iTunes,而不是目前大多数厂商坚持的诸如平板或3D技术等硬件功能的改进。尽管苹果和谷歌都发誓要彻底颠覆电视产业,而且在硬件功能改进方面,电视厂商也不可谓不努力,但效果一直都不明显。

    PC Richard and Son总裁格雷格-理查德(Gregg Richard)表示:“每个零售商都在全力争夺有限的消费者支出。虽然我们的电视销量一直呈现上升趋势,但零售价却远低于往年水平。” PC Richard and Son在全美拥有66家电子产品和家用电器零售店。

    美国消费者对诸如3D和互联网接入等功能越来越不买账。相反,他们更愿意在耐心等待几个月,直到电视价格降至他们认为足够低的水平。

    市场研究机构IHS iSuppli的电视机系统首席分析师瑞迪-帕特尔(Riddhi Patel)指出:“消费者总是为购买一台索尼Trinitron电视支付过高的价格。但电视产业的发展趋势也让消费者逐渐意识到,任何时候都会有新技术诞生,然而如果等上六个月,价格却会出现松动。”

    追踪电视产业发展的DisplaySearch公司北美电视研究部门主管保罗-盖格农(Paul Gagnon)指出,现在一台夏普60英寸LCD电视的售价最低仅为799美元,而仅相当于一年前其售价的约50%。

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