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变频增速将放缓 2012空调市场趋势预测

http://www.homea.hc360.com2011年12月28日10:36比特网作者:肖明机

    随着元旦的临近,被空调届人士称为“冷冻年”的2011即将结束。确实,这几年来,相比其他家电的相对稳定,空调行业的高速增长也造就了中国空调行业的特性,在其他家电行业外资企业的市场份额还是比较高的,在中国的空调市场,本土企业表现得非常强势。

    从最新的数据来看,空调厂家库存为1080万台,为近五个冷冻年度以来的最高水平,约占2011年冷冻年度销售总量的14.2%。也有业内预计,目前空调库存量合计可能有2000万台。

    寡头竞争局面持续加剧

    在目前中国的空调市场形成了以格力、美的、海尔三巨头鼎立的市场格局,尤其是以格力和美的为主,他们两家的市场份额每年还在持续上升,这两家公司空调的销售量就差不多占到了中国空调市场的一半。而美的、格力这两大白色家电巨头,也正在磨刀霍霍,两大空调业巨头的王者之争也日渐白热化。

    而得益于家电下乡的实施,几大空调巨头趁机扩大扩宽渠道,在全国各地网点数量大大增加,这也将进一步稳固已经掌握的空调市场,增加了后来者推广发展的难度,这也让接下来的2012年空调寡头竞争的局面将继续保持甚至加剧。

    变频空调增速放缓

    2011年的空调市场,堪称一个“变频年”,而由变频而诞生的各种功能也成为各品牌的宣传卖点。海尔除甲醛空调、格力太空舱、美的深度睡眠变频空调、奥克斯“热霸空调”、海信双模变频空调等新品,不断刷新空调的功能。甚至有厂家人士大胆预测,不久,国内空调市场变频与定速两类产品的市场占比将出现5∶5的新格局,未来几年,变频空调的市场占有率势必继续扩大。但由于稀土、铜等原材料上涨、人力成本的快速增长,直接造成变频空调成本大幅增加,可能将使变频空调普及的速度有所放缓。

    不过,变频的快速发展脚步,在明年恐怕将要变缓。作为变频空调压缩机的主要材料,铜和稀土的大幅度涨价、人力成本的提高,让变频空调成本大幅增加,相关厂家自然面临涨价压力。

    同时,家电下乡、以旧换新等相关补贴政策到期结束,想当于另一个方面增加了空调产品的价格。作为单价较高的家电产品,吸引力将下降不少,不少消费者将可能持币代购或者选择价格更具优势的传统定频产品。

    三四级市场将是成长新亮点

    十二五末,我国城镇化建设率将达到52%,保守估计将新增1000多万户乡镇家庭。空调新的需求空间每年约在5800万套到6800万套之间,这无疑给空调企业在三、四级市场发展提供了更大的发挥空间。

    2010年家电下乡全面铺开时全国各地三四级市场出现了空调井喷式的发展速度,尽管随着家电下乡政策的结束,发展速度受到一定影响。但是从长远来看,三四级城乡空调市场依旧具有很多大的成长空间。城乡一体化建设的加快,加上近几年农村经济的提高,农村自建房或者规划统一建房速度加快,新居的建设让很多原来居住在不适合使用空调的老房子中的用户,成为了新的潜在客户。在广大农村市场,这股力量有着很大的推动力。

    另一方面,三四级空调市场混乱的现在,也给更多大品牌的进入和扩大市场提供了机会。据空调制冷大市场调查了解,目前在三、四级空调市场有数十家企业,但并没有形成真正意义上的寡头竞争格局。市场的不断发展,三、四级市场出现分水岭局面不可避免,这时候更需要实力雄厚、研发实力强大的企业来引领三、四级空调市场健康发展。

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