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2011年家电业初感凉意 高端产品成为焦点

http://www.homea.hc360.com2011年12月28日10:47中国消费者报作者:桑雪骐

    经过了红火热闹的2009年和2010年,在2011年走向收官之际,忽然间,“冬天要来了!”的惊呼声在业内此起彼伏,更有企业对2012年摇头叹气,并开始了大刀阔斧的裁员。

    多数业内专家认为,高速发展后的回调是正常现象,中国家电业对于政策变化的反应非常灵敏。其实,冬天还远,只要做好准备,就可以安全过冬。

    市场政策化特征明显家电销售进入低迷期

    2011年,家电市场整体呈现出了前高后低的态势。国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹认为,今年国内重点家电产品销售变化与政策调整和宏观经济环境的变化密不可分。

    蔡莹分析指出,由于政策影响,2009年和2010年国内家电市场规模快速增长,潜在消费能力提前释放,整体销售基数迅速扩大。2011年前三季度,国内各种政策的调整尚未到位,特别是房地产调控效果并不明显。同时国际环境虽然逐步严峻,但欧债危机以及影响还未明显显现,因此,国内家电销售整体环境和出口环境未发生明显变化,四大家电产品(冰箱、彩电、洗衣机、空调)基本保持了销售量同比上升的势头。但进入10月份后,各种政策调整的影响开始显现,国际环境也更加严峻,家电销售逐步进入低潮,四大产品销量同比增长开始下降,特别是白电产品(冰箱、洗衣机、空调),开始出现负增长。虽然11月负增长幅度低于10月,但依然没有摆脱同比增长下降的态势,整体家电销售进入相对低迷期。

    从目前整体市场情况分析,如果12月销售状况没有明显回升迹象,2011年第四季度对全年整体销售规模增长的负面影响将会非常明显,全年度同比增长正负难料。蔡莹指出:“由于大量消费被提前预支,预计这种态势将会延续到2012年,整体市场不会出现前两年的增长态势,生产企业要做好打持久战的准备。”

    冰箱:产品销量先增后降

    国家信息中心统计数据显示,2010年,冰箱销量同比增长高达28.95%;2011年前11个月,国内冰箱市场则经历了两个不同的发展阶段,即前三季度仍然保持了5.04%的销量增长,到了10月份,同比增长出现负值,为-9.04%。让人相对安慰的是,11月负增长幅度比10月有所放缓。

    蔡莹认为,家电市场近两个月出现负增长,主要原因在于受各种政策影响,对一二级城市市场造成冲击。因为统计数据显示,虽然三级市场也受到了影响,但是基本与去年同期持平。唯一的亮点是四级市场,10月份依然保持了13.21%的同比增长幅度,但是由于销售规模偏低,难以拯救整体市场下滑的局面。

    洗衣机:整体销量也下滑

    在家电业,由于具有高度的关联性,冰箱和洗衣机往往被统称为冰洗产品,而其市场也表现出了令人叹服的一致性。国家信息中心统计数据显示,洗衣机市场同样经历了与冰箱市场相似的两个发展阶段,但更为突出的是,在四大家电产品中,洗衣机是唯一一个11月份销量同比下降幅度高于10月份的产品。

    同样,虽然10月份三四级城市洗衣机销量同比增长分别达到4.33%和17.06%,明显高于冰箱市场,但是由于一二级城市整体销售规模下降幅度过快,所以仍难以改变整体规模下降的态势。

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