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家电业:整体市场晴转阴 产品不乏亮点

http://www.homea.hc360.com2011年12月28日10:50中国消费者报.3作者:桑雪骐

    有这样一个童话:在花繁叶茂的夏季,蟋蟀弹着吉他、唱着歌,嘲笑辛勤储备越冬物资的蚂蚁。但是当寒风呼啸的时候,蟋蟀只能站在蚂蚁家的门口,可怜巴巴地祈求救助。

    大自然有春夏秋冬的轮回,家电市场同样存在高潮与低谷的往复。寒冬看似严酷,但生命的种子就在此时孕育。对于准备充分者来说,冬季不仅是安全的,也是红火的,恰如生活在极地的爱斯基摩人,虽然身处酷寒之下,却可以度过最接近童话故事的圣诞节。

    在家电市场上,我们也看到了这样的景象。在市场高速发展时,蟋蟀型企业似乎更加轻松快乐,因为他们不仅不承担社会责任、不为消费者负责,甚至不为自己的未来操心。但是这些企业最终的结局,也会和秋后的蟋蟀一样,难逃在凛冽北风中冻死的结局。今年仅洗衣机企业总数就减少了10余家,在整个家电行业,这样的蟋蟀型企业更多。

    而那些即使在硕果累累的收获季节也仍然保持了清醒的头脑、积蓄了充足能量的蚂蚁型企业,当然可以很好地越冬。比如32年专注于厨电领域的老板电器2011年再次取得行业销售冠军,其来自电子商务和工程采购两个渠道的收入都超过了亿元。TCL多媒体今年也两度调高了全年销售目标,从年初的850万台调整至960万台,10月份又上调至1020万台。12月14日,TCL全年平板电视销售量正式突破1000万台大关,成为了第一个年度销量突破千万台的中国彩电企业。

    市场的冬季,是挑战更是机遇,而机会向来垂青于那些有准备者。从目前的市场环境看,生产规模小、技术研发能力差、销售网络欠缺、售后服务能力有限的企业面临着被淘汰的危险,而整个家电业在这个冬季,将重回注重核心技术研发、海外市场开拓、前沿技术融合、产业链一体化等高水平发展之路,这不仅对行业的健康发展大有好处,对于那些随时绷紧了神经、积极备战的企业来说,更是一个发展壮大、跻身行业前列的机会。

    虽然整体市场晴转阴,但是各品类仍不乏亮点。企业的当务之急,应是做好、做深消费者研究,并有针对性地做好越冬工作。比如针对一二级城市场的现阶段情况,搞好高端产品的研发与推广;大力开拓三四级市场和农村市场,推出有针对性的产品;搞好销售网络建设,用完善的售后服务体系消除消费者的消费顾虑……

    冬天来了,春天就不远了。

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