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人物聚焦:2012年真是家电业的冬天吗?

http://www.homea.hc360.com2011年12月28日11:23中国消费者报作者:桑雪骐

    市场回调有利于行业转型升级

    中国家电协会秘书长徐东升

中国家电协会秘书长徐东升

中国家电协会秘书长徐东升

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    家电行业的发展必然与整个中国的经济环境具有一致性。从今年初开始,家电业就面临诸多的困难,比如原材料价格、人工成本短期上涨过快,并持续在高位运行,节能产品惠民工程家电下乡等政策陆续退出及房地产调控政策的影响逐渐显现等。

    但是,我们也必须正确看待市场的回落。2009、2010两年,家电业在相关政策的促进下超高速发展,而市场消费也表现为不可持续性的透支,因此市场的回调也是必然的。不过不同品类之间也存在差别,比如前两年冰洗产品市场发展过快,在今年的调整中走入快速下降通道。市场回调有助于为行业降温,从而促进市场向可持续性增长转型。

    明年的调整还会进一步深入,但是在回调过程中,我们可以看到产品结构也在进行调整,比如变频空调滚筒洗衣机、大容量冰箱均成为市场亮点。同时,行业的竞争也正在从价格战转向价值战。因此,企业要深入分析市场,抓住市场增长点,针对细分市场提供更完善的产品和服务。

    前不久,家电协会发布了“十二五”家电技术发展路线图,虽然提出的目标很有挑战性,但却对充分调动社会资源和上下游配套、指导家电产业升级极具引导性。清晰完善的技术路线图可以帮助企业明确现有技术与所需技术的差距,避免风险大收益低的项目和技术投入,少走弯路。

    彩电业振兴须提高消费者体验

    中国电子视像行业协会副会长郝亚斌

中国电子视像行业协会副会长郝亚斌

中国电子视像行业协会副会长郝亚斌

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    经历了五六年的两位数快速增长,随着平板电视在城镇家庭大量普及,彩电市场增长逐步趋稳,并将迎来个位数增长时代。

    由于消费信心低迷及楼市限购的影响,上半年的量额齐跌让彩电企业陷入了徘徊中。不过从第三季度开始,在厂商与渠道商的共同推动下,市场回暖迹象明显,企业相继推出的3D,智能电视以及云电视等新技术产品,不同程度地拉动了市场销量的增长。

    明年LED、3D电视及以云电视为代表的市场扩张步伐将加速,但整个彩电市场的形势并不乐观,简单的硬件技术升级已经难以有效拉动市场,智能电视、云电视的兴起使得电视正成长为一个全媒体的信息平台,并让彩电业的竞争发展为整个生态系统的竞争。

    在产业发展过程中,必须要提高消费者的应用体验,特别要处理好的环节就是简易的人性化、便捷的人机互动和使用界面,同时还要具有完善的多屏互动技术及强大的软硬件功能和随需索取的云服务能力。消费者不关心内容在哪里,只关心内容本身。未来一定是越来越智能的终端加上云服务的良好生态系统,而服务的好坏则取决于终端智能化程度及云服务是否能如用电一样方便。

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