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彩电产业变革在即 新技术引领行业发展

http://www.homea.hc360.com2011年12月28日11:25中国家电网作者:李剑锋

    2011年,彩电市场增长并不尽如人意,国内一二级市场趋于饱和,三四级市场增长也非常有限,国外市场受到欧债危机等影响,销售停滞不前。不过,这一年的彩电新技术却是暗流涌动,3D电视、智能电视、云电视等相继出现,让彩电行业有了新的市场增长点,同时也将对彩电行业产生深远的影响。

    新技术崭露头角

    2011年,彩电新技术就已经是市场的主要卖点。目前市场上国内外彩电企业均将3D电视作为高端主打产品。

    2010年,3D电视刚推出时,型号只有十几款,产品也普遍集中在大尺寸电视上,合资品牌独占市场,价格居高不下,3D电视处于“有价无市”的境地。而自2010年下半年开始,3D电视的市场格局开始变动,国产电视厂商先后进入3D领域,3D电视的屏幕尺寸也日趋丰富。

    “目前康佳的中高端产品3D技术都是标配的。在产品布局上,康佳已经形成了全线的3D产品,可供不同需求的消费者选择。”康佳集团多媒体营销事业部市场部副总经理廖黎明告诉记者。据不完全统计,到目前为止,已有超过200款型号的3D产品推出,几乎涵盖了所有尺寸段。

    捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示,2011年第三季度,3D液晶电视零售销量为107万台,环比增长121%;销售额为79亿元,环比增长81%;市场占有率从第一季度的2%快速上升到12%。根据奥维咨询月度监测数据,8月3D电视销量达到23.7万台,渗透率从1月的2.31%上升到了17.69%。

    在3D电视领域,目前主要是两大阵营,快门式和不闪式(偏光式),这两种技术的对弈一直都存在,索尼、松下、三星、长虹等知名品牌在2011年初春就3D技术上达成共识,一起结成3D电视产业联盟,共同推动快门3D技术的发展。另一方面,以LG为主导的不闪式偏光3D电视也得到了业界的认可,康佳、创维、海信、海尔等国产彩电企业也纷纷加大不闪式3D电视推广力度。快门和偏光两种不同的技术的竞争,让3D技术得到了很大的提升和创新。

    除了3D电视,2011年,彩电行业的两大关键词分别是智能电视和云电视。2011年,本土彩电企业投入了大量精力在智能电视领域。5月,海信、TCL、长虹三家企业的高层还在深圳成立智能多媒体终端技术联盟。根据奥维咨询月度监测数据,8月智能电视销量13.9万台,环比增长11.1%,渗透率10.4%。

    自从2011年苹果推出“云”概念,“云”一夜间就成为消费电子产业热度最高的词汇之一。为了把握“云”商机,彩电企业也抢在苹果云电视面世之前,相继推出云电视等产品,这些产品给消费者描绘了一个令人心动的未来显示世界,一云多屏的概念,让消费者以最轻松的方式实现多屏应用。

    产业革新在即

    “2012年,我们大部分电视机都将标配3D、智能等技术。”这是记者采访部分彩电企业得到的信息。随着彩电技术不断变化发展,特别是为用户提供的软件应用、云服务的增加,彩电市场将在2012年有更多看点。

    多年来,彩电行业的竞争主要集中于显示技术领域,从最初的平板替代CRT,到液晶与等离子之争、“软硬屏”之争,再到主动式3D和偏光式3D之争,显示面板技术的发展引领着彩电行业的进步。

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