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3D频道开播催生商机 相关公司很冷静

http://www.homea.hc360.com2011年12月30日09:22每日经济新闻作者:李文艺

    2009年底的一部《阿凡达》让3D影视成了流行。

    2012年元旦,我国首个3D电视频道即将开播,这意味着目前家电市场像花瓶一样摆放的3D电视机终于派上了用场,打破“无花可插”的局面。自2010年3月3D电视机出现在卖场至今,苦于3D电视内容的缺失,3D电视机的销售一直占比很小。那么,3D电视频道的开播是否能有效拉动3D电视机的销售?

    记者采访发现,业内对此保持谨慎态度,海信电器(600060)董秘江海旺称,还要看频道开播后内容是否能吸引观众。

    5亿台电视面临更新换代?

    借3D电影的东风,2010年3月,国内家电市场开始销售3D电视机,但当时售价太高,没有被市场认可。直到2011年5月份,大量低价3D电视机的推出,才引爆了整个市场,且国内品牌的市场份额在这个时候超过了外资品牌,占到了68%。根据奥维咨询的监测数据,2010年国内3D电视的零售量是10万台,预计2011年将达到200万台,增长19倍。

    来自天相投顾的报告显示,康佳、海信、创维三大品牌占据了3D电视机市场份额的前三位。遗憾的是,3D电视节目内容的缺失,导致消费者只能用3D电视机播放电影,这也是3D电视销量增长很快,但占行业整体销量比重仍然很低的原因之一。

    日前,广电总局新闻发言人表示,我国首个3D电视试验频道将在2012年元旦试播,春节正式播出。据了解,该试验频道由六家单位联合开办,节目时间长4.5小时,每晚首播,每天重播两次,每天总共播出13.5个小时。值得注意的是,该发言人还称,3D频道的开播有利于扩大内需,目前我国有5亿台电视机,而3D电视可以促进新的文化消费,带动电视机的更新换代。

    3D电视频道究竟能否带动电视机的更新换代?这是电视机生产商最为关心的问题。海信电器董秘江海旺告诉记者:“这还要看3D频道能否吸引观众,是否有丰富的内容播出。”

    技术需突破 替代条件不成熟

    事实上,采访发现,5亿台电视的更新换代是否靠3D电视来完成,业内对此大都保持着谨慎态度。片源是影响3D电视销量的原因之一,但还有更深层次的阻碍因素。

    华安证券首席分析师王世新说:“3D技术不是突破性技术,且技术壁垒较低。乐观点看,3D电视机的销售会因为3D频道的推出而增加,但再怎么增,在整个收入中也只是很小的一部分。”天相投顾认为,过去的几年中,液晶电视替代了CRT电视,但3D电视能否成为下一个替代品?条件还不成熟。首先在视觉体验方面不具有明显优势,关键在于眼镜式3D技术没有突破,给用户体验带来不便。其次,3D电视是现有技术的升级,并不是技术革新。第三生产厂商也认为技术上需要突破,保持谨慎看待的态度。

    其实,消费者对3D电视的接受程度还是比较高的。奥维咨询2011年调查显示,在尚未购买电视机的消费者中,有81%的人表示可能会购买3D电视,其中23%表示会在一年内购买。

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