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11月洗衣机市场小幅下滑 累积增长10%

http://www.homea.hc360.com2011年12月31日09:34广发证券研发中心作者:袁浩然

    11月全行业小幅下滑2%

    产业在线数据显示,2011年11月洗衣机全行业出货量475万台,其中内销300万台,出口175万台。内销受多方面因素影响,同比出现6.4%的下降,出口同比增长6.7%,综合内外销同比下滑2%。

    从单月销量来看,相比2010年前,2011年11月单月销量相比2009年高出近40%,单月绝对额仍处在历史高点。高基数是造成同比下滑的因素之一。2011年下半年开始,洗衣机增长恢复平稳,加上对家电下乡政策退出的预期,厂商相应调整出货量,加大渠道库存消化,同比增长放缓。

    2011年欧债危机引起欧美等发达地区经济反复,对洗衣机出口影响开始有所体现。考虑到洗衣机出口中欧美地区占比较少,约15%左右,影响也较为有限。同时,中东、拉美等发展中国家随着收入提高,洗衣机还在普及之中,预计未来洗衣机出口能够维持较稳定增长。

    海尔龙头优势扩大,美的收缩战略下蓄势待发

    行业需求放缓下,有利于龙头企业发挥品牌和技术优势,扩大领先优势。当月,海尔总销量同比增长5%,市占率提升1.4个百分点。美的系短期受战略调整影响,增长节奏有所放缓。从中长期看,凭借小天鹅品牌优势和产品优势,在调整到位后,美的系洗衣机还会重新发力。未来竞争更加强调产品品质、技术领先和工艺成熟。

    内外销累积合计增长10.5%,滚筒增12%

    2011年1-11月洗衣机全行业实现销量5045万台,同比增10%。其中内销3302万台,同比增8.8%,出口1743万台,同比增13.7%。累积数据基本符合预期。

    国产品牌中,海尔和美的二者市占率合计在43%左右,对市场有重大影响力。合肥三洋通过加大渠道下沉,同时积极拓展海外渠道,今年以来都保持超行业增长,市占率稳步提升,累积市占率相比去年提升一个百分点滚筒方面,2011年1-11月累积实现销量1077万台,占总销量22%,同比增12%,内销增长更为迅猛,累积增29%,实现销量509万台,占滚筒总销已接近50%,出口599万台,与去年基本持平。滚筒出口主要销往欧美等地区,欧美地区经济波动也是影响滚筒出口放缓的重要原因。

    风险提示:经济低迷,需求下滑。

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