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空调销量大幅下跌 冷年冷开盘现象为哪般

http://www.homea.hc360.com2012年01月02日08:48比特网

    在不少空调厂家眼里,2010堪称“飞跃年”,又称“肥年”,高速增长的销售量让各大品牌成绩喜人。不过这种情况到现在似乎变了。

    据奥维咨询统计2010年的市场销售增长率达到32.2%,今年上半年累计同比零售量还呈增长33.9%。但是,进入三季度市场风云突变,良好的增长势头似乎戛然而止。三季度空调市场零售同比下降了9.0%,三季度累计零售量同比仅上涨18.3%,远低于上半年的增长水平。

    正是由于这种低迷,随着冬天的到来,冷年的说法也开始被空调业内逐渐提起。

    提前买单透支市场

    2010空调市场牛市是缘于政策的推动,在政府从2009年起陆续推出了“节能惠民”“家电下乡”与“以旧换新”三大政策,特别是“节能惠民”政策对空调影响非常大,而各厂商在今年4、5月份都以“政策即将推出,及时搭上政策末班车”进行了促销,使得很多犹豫的消费者提前进行了消费,因而出现今年4、5月份出现爆发性市场景观。

    进入3季度后,政策效应逝去,不仅市场自然回归平静,提前消费的效应也开始显现。不少的家庭用户为了赶上政策扶持的机会,提前使用了预算。

    第三点是旺季天气不利销售使然。纵观今年,特别是进入3季度的天气状况,并不利于空调的销售。一是在全国,特别是华东、华南夏季总是晴两天雨两天,属于凉夏的气候状况;二是全国大多数地方没有出现极端高温。三是进入10月份以后,暖冬的迹象比较明显,取暖需求没有像往年那样激发出来。极端气温往往是旺季爆发的基本条件,没有持续高温不可能激发应急需求的释放。空调市场对天气状况的依赖依旧,还是逃脱不了靠天吃饭的窠臼。

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