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外资家电连锁入侵中国 有人欢喜有人忧

http://www.homea.hc360.com2012年01月03日08:32慧聪家电网作者:罗晓静

    慧聪家电网原创:“二三十年前中国家电市场刚刚启动的时候你不进来,10年前家电市场全面普及的时候你不进来,5年前家电市场高速发展的时候你不进来,这两年中国家电市场增速放缓甚至萎缩的时候,你过来捞剩饭。” ----外资家电连锁进企业军中国市场的“写实”。

    俗话说“一山容不得二虎”,不过对于家电行业的渠道巨头国美苏宁这两个“家电老虎”来说是不恰当的。

    在家电行业中,尽管国美和苏宁是竞争对手,但是两大巨头的发展却是一番和谐的景色,我们可以说国美和苏宁是共存的。经过多年的发展,国美和苏宁在中国消费者心理的影响已经根深蒂固。那么,突然有另外一些国度的“老虎”来侵,他们能否在中国市场吃的开呢?像百思买“洋女婿”一样退出中国市场的命运会否上演呢?

    日本最大的电器连锁企业山田电机进军中国;欧洲第一大电器连锁万得城加快在上海的拓展步伐。从表面上看,这些外资家电连锁企业进驻中国是对中国市场的重视,不过也存在一定的危机。其实可以简单的说,外资家电连锁企业进驻中国,有人欢喜有人忧愁。一方面外资家电连锁的模式值得国内渠道巨头学习,而另一方由于中国消费者的习惯,外资家电连锁也将会面对“水土不服”的命运。

    可以说,外资家电连锁企业进军中国市场,有人欢喜有人忧。

    看好中国市场 外资家电连锁纷纷入华

    中国可以被称为是最大的市场,在家电行业中,外资在中国已经占据大大的份额。

    由于中国市场的优越性,外资家电连锁企业在纷纷进军中国市场的阵容也越来越强大。外资家电连锁企业进驻中国在2011年表现的尤为突出。随着家电渠道的激烈竞争,中国家电渠道巨头也面临了更多的压力。

    外资家电连锁企业的进军无疑刺激了本土家电渠道的发展。

    2006年6月,百思买1.8亿美元收购竞速五星电器75%股权;2008年10月,百思买在华开出第二家门店;2009年2月,百思买1.85亿美元收购五星电器剩余的25%股权,实现全资控股;2010年,百思买开始在苏州和杭州开店,累计在上海开6家门店,在杭州苏州各开一家门店。

    2011年6月,日本最大家用电器零售企业山田电机也在天津市开出家电连锁店——亚玛达电器。

    2011年12.31日,山田电机(YAMADADENKI)旗下亚玛达LABI南京新街口店开业,百思买南京店、万得城南京店明年年内或开业。

    就在业内还在质疑万得城的运营模式是否要重蹈百思买之路时,2011年末万得城在上海徐泾、曹安、大场三店齐开,算是给业内质疑万得城模式的回应。

    就目前来看,百思买在中国市场的时间最为悠久,尽管时间长但是最终还是因为水土不服,这个“洋女婿”退出了中国市场。日本最大的家电零售企业山田电机刚进军中国市场有半年之久,目前尚无“水土不服”的症状;而一直备受质疑的万得城在中国市场的发展似乎明朗很多,年末的三店起开在2011年算是画上了圆满的句号。

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